@schule.tippsFallbeispiel
Ein einziges TikTok Video von @schule.tipps erklƤrte SchĆ¼lerinnen und SchĆ¼lern, warum ein duales Studium bei PwC eine Alternative zur Uni ist, und erreichte dabei Ć¼ber 214.000 Aufrufe.
Die MUSST du kennen ā¼ļøDie Zahlen
Zahlen laut TikTok, Stand 09/2026.
Die Aufgabe
Viele SchĆ¼lerinnen und SchĆ¼ler entscheiden sich fĆ¼r ein klassisches Studium, ohne von den sogenannten Big 4 und ihren dualen StudiengƤngen gehƶrt zu haben. PwC wollte genau diese WissenslĆ¼cke schlieĆen, ohne dabei wie klassische Recruiting Werbung zu wirken.
Die Zielgruppe waren Jugendliche zwischen etwa 16 und 20 Jahren, die kurz vor dem Schulabschluss stehen und sich fragen, welcher Weg nach der Schule zu ihnen passt. Viele von ihnen kennen PwC gar nicht oder verbinden das Unternehmen ausschlieĆlich mit klassischer WirtschaftsprĆ¼fung.
PwC wollte zeigen, dass das Unternehmen weit mehr Bereiche bietet, von WirtschaftsprĆ¼fung Ć¼ber Steuerberatung bis zu internen Feldern wie Marketing, Personal oder Data Science. Wichtig war eine TonalitƤt, die wie hilfreiche Orientierung wirkt und nicht wie eine Stellenanzeige vorgelesen klingt.
Gleichzeitig sollten zentrale Fakten zum dualen Studium vermittelt werden: eigenes Gehalt ab dem ersten Tag, ein Bachelorabschluss nach drei Jahren und praktische Berufserfahrung, wƤhrend andere noch ausschlieĆlich Theorie lernen.
Die Herausforderung
Die meisten hƶren erst im Hƶrsaal von den Big 4 und verpassen damit eine Chance fĆ¼r ihren Karrierestart.
Das Video
Das Ergebnis
Das Video erreichte 214.365 Aufrufe und wurde 430 Mal geliked, 68 Mal gespeichert und 4 Mal geteilt. FĆ¼r ein Thema wie duale StudiengƤnge, das sonst eher Ć¼ber klassische Karriereseiten lƤuft, ist das eine beachtliche Reichweite in der jungen Zielgruppe.
Statt einer klassischen Stellenanzeige bekamen SchĆ¼lerinnen und SchĆ¼ler eine schnelle, alltagsnahe Einordnung, warum sich ein Blick auf PwC vor dem Studium lohnt, und einen direkten Weg zu allen Informationen Ć¼ber den Link in der Bio.
Warum es funktioniert hat
Der eingebrannte Titel im Video spricht die Zielgruppe direkt an und verspricht einen konkreten Wissensvorteil, statt eine Stellenanzeige vorzulesen.
Das Video zeigt, dass PwC nicht nur WirtschaftsprĆ¼fung ist, sondern auch Bereiche wie Marketing, HR oder Data Science bietet, genau wie im Briefing gewĆ¼nscht.
Eigenes Gehalt ab Tag eins, ein Bachelor nach drei Jahren und Berufserfahrung parallel zum Studium liefern einen klaren, nachvollziehbaren Mehrwert.
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