Mr. KarriereFallbeispiel
Mr. Karriere erklƤrt in drei Videos, warum sich eine Ausbildung bei Rohde & Schwarz von der Konkurrenz unterscheidet, fĆ¼r Fachinformatiker, Elektroniker und Industriekaufleute.
Die beste Elektronikfachrichtung
Die Kennzahlen
Erhoben aus dem TikTok Kanal von Mr. Karriere. Belastbare Werte liegen fĆ¼r diese Kampagne noch nicht vor, Stand unbekannt.
Die Aufgabe
Rohde & Schwarz sucht Nachwuchs fĆ¼r drei anspruchsvolle Ausbildungsberufe, doch die Zielgruppe kennt die Unterschiede zwischen den Angeboten kaum.
SchĆ¼ler, Studienabbrecher und technikinteressierte Bewerber sollen sich fĆ¼r eine Ausbildung bei Rohde & Schwarz entscheiden. Zur Auswahl stehen Fachinformatiker in zwei Fachrichtungen, Elektroniker fĆ¼r Informations und Systemtechnik sowie Industriekaufmann oder Industriekauffrau.
FĆ¼r viele in der Zielgruppe klingen diese Berufsbezeichnungen austauschbar. Was einen Industriekaufmann von einer klassischen BĆ¼rotƤtigkeit unterscheidet oder warum die Elektronik Fachrichtung bei Rohde & Schwarz besonders gefragt ist, muss erst erklƤrt werden, bevor Ć¼berhaupt eine Bewerbung in Frage kommt.
Gleichzeitig sollten die Vorteile des Unternehmens sichtbar werden, etwa die familiƤre Unternehmenskultur, Vollzeitausbilder und interne Stipendienprogramme, ohne dass die Videos wie klassische Personalwerbung wirken.
Die Herausforderung
Drei komplexe Ausbildungsberufe mussten verstƤndlich und unterscheidbar werden, ohne die Zielgruppe mit Fachbegriffen zu verlieren.
Die Videos
Das Ergebnis
Mit den drei Videos liegen fĆ¼r alle relevanten Ausbildungsberufe von Rohde & Schwarz eigene ErklƤrstĆ¼cke vor, die im selben Dialogformat aufeinander aufbauen und so leicht wiederzuerkennen sind.
Statt eines allgemeinen Imagefilms bekommt jede Zielgruppe, ob technikaffine Bastler, angehende Fachinformatiker oder organisationsstarke Bewerber fĆ¼r den kaufmƤnnischen Bereich, ihr eigenes Video mit den fĆ¼r sie wichtigen Informationen.
Warum es funktioniert hat
Statt einer Ausbildung pauschal zu bewerben, bekam jeder der drei Berufe ein eigenes Video mit den Argumenten, die fĆ¼r genau diese Zielgruppe zƤhlen.
Das Wechselspiel zwischen zwei Creatorn hƤlt die komplexen Berufsbilder verstƤndlich, ohne dass ein Video wie ein reales Mitarbeiterinterview wirkt.
Alle drei Videos fĆ¼hren Ć¼ber denselben Link in der Bio direkt zur Karriereseite fĆ¼r SchĆ¼ler am Standort MĆ¼nchen.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
