Mr.KarriereFallbeispiel
Ein TikTok-Video fĆ¼r das Salem Kolleg am Bodensee, das Gap Year und Orientierungsjahr gegenĆ¼berstellt. Ćber 141.000 Aufrufe und 461 Klicks auf die Salem-Kolleg-Infoseite.
Gap Year vs. OrientierungsjahrDie Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal von Mr.Karriere, Stand August 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Das Salem Kolleg am Bodensee bietet Abiturient:innen ein akademisches Orientierungsjahr, positioniert zwischen einem klassischen Gap Year und dem direkten Start ins Studium. Die Aufgabe: zeigen, warum ein Jahr mit Struktur und Coaching mehr bringt als ein Jahr ohne Plan.
Viele SchulabgƤnger:innen und ihre Eltern stehen nach dem Abitur vor derselben Frage: einfach raus in die Welt und Work and Travel machen, oder direkt ins Studium starten, das ein Teil nach wenigen Semestern wieder abbricht. Beiden Wegen fehlt oft dieselbe Zutat: eine klare Perspektive.
Das Salem Kolleg verbindet akademische Seminare und Vorlesungen an der UniversitƤt und Hochschule Konstanz mit intensiven Eins-zu-eins-Coachings zur Studienwahl, dazu Outdoor-Touren, Theaterprojekte und das Duke-of-Edinburgh-Programm.
Ein Punkt durfte im Video nicht fehlen: die Kosten von 32.700 Euro. Sie mussten im selben Atemzug wie die Stipendien-RealitƤt genannt werden, denn rund 30 Prozent der Teilnehmenden erhalten ein einkommensabhƤngiges Stipendium.
Das Fazit der Kampagne
Wer die Kosten offen nennt, muss auch die Stipendien-RealitƤt mit erzƤhlen.
Die Umsetzung
Der Beitrag stellt Gap Year und Orientierungsjahr direkt gegenĆ¼ber und beantwortet dabei, was ein Jahr am Bodensee bringt, was es kostet und wie die Stipendien funktionieren.
Der Vergleich zeigt, warum ein klassisches Gap Year oft ohne klare Perspektive endet, wƤhrend das Orientierungsjahr am Salem Kolleg akademische Seminare, Coaching zur Studienwahl und Programme wie den Duke of Edinburgh Award kombiniert, inklusive der Kosten und der Stipendien-RealitƤt fĆ¼r rund 30 Prozent der Teilnehmenden.
Die Videos
Das Ergebnis
Ćber 141.000 Aufrufe auf ein einzelnes Video und 461 Interessierte, die von dort auf die Salem-Kolleg-Infoseite gewechselt sind. Bei einem Format, das Kosten und Stipendien in einem Atemzug nennt, ist der Klick der eigentliche Beleg: Er bedeutet, dass jemand trotz der 32.700 Euro weiterlesen wollte.
400 Speicherungen und 200 Weiterleitungen zeigen, dass der Vergleich zwischen Gap Year und Orientierungsjahr Ć¼ber den ersten Blick hinaus gewirkt hat, bei einer Entscheidung, die Abiturient:innen selten allein und selten spontan treffen.
Warum es funktioniert hat
Das Video stellt Gap Year gegen Orientierungsjahr, statt das eigene Angebot einfach zu behaupten. Wer ohnehin vor dieser Wahl steht, sieht sich in der Fragestellung wieder.
32.700 Euro werden nicht versteckt, sondern direkt mit der Stipendien-RealitƤt verknĆ¼pft. Das nimmt der Zielgruppe das Misstrauen, das ein teures Angebot sonst kostet.
Mr.Karriere ordnet Ausbildungs- und Studienentscheidungen professionell ein. Diese Rolle trƤgt auch einen Vergleich, der Ć¼ber die Ć¼blichen Ausbildungsthemen hinausgeht.
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