Mr.KarriereFallbeispiel
SAP wollte zeigen, dass Europas grƶĆter Softwarekonzern ein attraktiver Arbeitgeber fĆ¼r junge Menschen ist. Mr.Karriere besuchte dafĆ¼r den Campus in Walldorf, stellte Ausbildungsberufe vor und fragte Azubis, ob sie dort wirklich glĆ¼cklich sind: Ć¼ber 363.000 Aufrufe und 900 Klicks auf die Karriereseite.
Sind bei SAP wirklich alle glĆ¼cklich?
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Dezember 2023, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
SAP, der grƶĆte Softwarekonzern Europas, wollte zeigen, dass ein IT-Konzern nicht trocken oder nerdy wirken muss, sondern ein attraktiver Arbeitgeber fĆ¼r junge Menschen sein kann. Genau diese Wahrnehmung sollte die zweite Kampagne mit Mr.Karriere verƤndern.
DafĆ¼r besuchte Mr.Karriere den SAP Campus in Walldorf und stellte verschiedene Ausbildungsberufe sowie das Klima unter den jungen Kolleginnen und Kollegen vor Ort vor. Ziel war es, SAP als spannenden und innovativen Arbeitgeber darzustellen.
Dazu entstanden mehrere kreative und humorvolle Videos, darunter ein Interview mit der PersonalvorstƤndin zum Thema Frauen in der IT. ZusƤtzlich wurde bei Azubis und Dualstudierenden vor Ort nachgefragt, ob sie tatsƤchlich zufrieden bei SAP sind. Das Feedback fiel durchweg positiv aus.
Das Fazit der Kampagne
Ein Arbeitgeber-Image Ƥndert sich nicht durch eine Pressemitteilung, sondern durch ein Video, das echte Azubis zu Wort kommen lƤsst.
Die Umsetzung
Die Serie zeigt SAP aus fĆ¼nf verschiedenen Blickwinkeln, von der Bewerbung Ć¼ber den Alltag der Azubis bis zum GesprƤch mit der Unternehmensspitze. Jedes Video verbindet Humor mit echten Einblicken vom Campus in Walldorf.
Das Video stellt verschiedene Ausbildungsberufe und duale StudiengƤnge bei SAP vor, fĆ¼r alle, die noch nach einem passenden Einstieg suchen.
Der Vlog begleitet den Besuch auf dem SAP Campus in Walldorf und zeigt das GelƤnde sowie das Klima unter den jungen Kolleginnen und Kollegen vor Ort.
Ein Interview mit der SAP PersonalvorstƤndin Sabine Bendiek gibt Einblick in die Sicht der Unternehmensspitze, unter anderem zum Thema Frauen in der IT.
Mr.Karriere fragt Auszubildende und Dualstudierende direkt vor Ort, ob sie mit ihrer Ausbildung bei SAP zufrieden sind. Das Feedback fƤllt durchweg positiv aus.
Ein inszeniertes Bewerbungstraining mit der Figur Bronko nimmt den Bewerbungsprozess bei SAP humorvoll unter die Lupe.
Die Videos
Das Ergebnis
Ćber 363.000 Aufrufe auf fĆ¼nf Videos und 900 direkte Klicks auf die Karriereseite von SAP. Bei einem Arbeitgeber, der im Wettbewerb um junge Talente gegen viele andere groĆe Namen antritt, zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Bewerbung gewechselt ist.
110 Speicherungen und 80 Weiterleitungen zeigen, dass die Videos Ć¼ber den ersten Moment hinaus gewirkt haben. Ćber 2.500 Likes und rund 100 Kommentare bestƤtigen, dass die Zielgruppe SAP durchweg positiv aufgenommen hat.
Warum es funktioniert hat
Statt eines klassischen Imagefilms nutzt die Kampagne humorvolle, teils inszenierte Formate. Das senkt die Hemmschwelle, sich mit einem Softwarekonzern zu beschƤftigen, den viele zunƤchst fĆ¼r trocken halten.
Ein Interview mit der PersonalvorstƤndin und die direkte Nachfrage bei Auszubildenden und Dualstudierenden holen echte Stimmen aus dem Unternehmen vor die Kamera, statt nur mit Werbeversprechen zu arbeiten.
Die Videos zeigen konkrete Ausbildungsberufe und den Campus in Walldorf, statt allgemein Ć¼ber SAP als Marke zu sprechen. Das macht den Einstieg fĆ¼r Studieninteressierte greifbar.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
