Mr. KarriereFallbeispiel
141.654 Aufrufe fĆ¼r zwei Videos
Mit Creator Mr. Karriere warb die Stadt Braunschweig um Nachwuchs fĆ¼r die Ausbildung zum Verwaltungswirt. Zwei Videos erreichten zusammen 141.654 Aufrufe.
Video 1
Mr. KarriereVideo 1Die Kennzahlen
Was zwei Videos Ć¼ber eine Verwaltungsausbildung bewegten
Werte aus beiden TikTok Videos, Stand 10/2026
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Die Aufgabe
Nachwuchs fĆ¼r die Verwaltung finden
Die Stadt Braunschweig sucht Auszubildende fĆ¼r die Verwaltungslaufbahn, einen Beruf, der jungen Menschen oft unbekannt oder zu trocken erscheint.
Junge Bewerber kennen den klassischen Behƶrdenjob kaum, oder verbinden ihn mit Vorurteilen Ć¼ber starre AblƤufe und wenig Gestaltungsspielraum. Dabei bietet die Ausbildung zum Verwaltungswirt sichere Perspektiven und ein Gehalt ab dem ersten Tag.
Damit sich Ć¼berhaupt jemand auf diesen Weg einlƤsst, muss die Zielgruppe zuerst verstehen, was im Bewerbungsprozess zƤhlt und warum sich eine Bewerbung lohnt. Genau diese InformationslĆ¼cke wollte die Kampagne schlieĆen.
Die Herausforderung
Ein wenig bekannter Ausbildungsberuf musste jungen Menschen greifbar und attraktiv gemacht werden.
Die Videos
Zwei Clips fĆ¼r die Ausbildung bei der Stadt Braunschweig
Das Ergebnis
Reichweite fĆ¼r einen unterschƤtzten Ausbildungsberuf
Mit insgesamt 141.655 Aufrufen erreichten die beiden Videos deutlich mehr potenzielle Bewerber, als es klassische Ausschreibungen der Stadt Braunschweig kƶnnten. 580 Likes und 195 Speicherungen zeigen, dass die Inhalte nicht nur gesehen, sondern auch als relevant markiert wurden.
Besonders das zweite Video mit konkreten Bewerbungstipps erzielte mit 81.467 Aufrufen die grƶĆere Reichweite und wurde 91 Mal gespeichert, ein Hinweis darauf, dass Zuschauer die Inhalte spƤter erneut nutzen wollten.
Warum die Kampagne funktioniert hat
Konkreter Nutzen
Statt allgemeiner Werbung lieferte das zweite Video greifbare Kriterien, nach denen Bewerbungen bewertet werden, und senkte damit die HĆ¼rde zur eigenen Bewerbung.
Vertrauter Absender
Ein bekannter Creator aus dem Bewerbungsbereich sprach die Zielgruppe in ihrer gewohnten Sprache an, statt mit einer anonymen Behƶrdenbotschaft zu werben.
Hohe Speicherquote
197 Speicherungen Ć¼ber beide Videos hinweg zeigen, dass Interessierte die Inhalte als nĆ¼tzlich genug empfanden, um spƤter darauf zurĆ¼ckzukommen.
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