Mr.KarriereFallbeispiel
Ein Video fĆ¼r die Stadt Braunschweig mit Mr.Karriere Ć¼ber das duale Studium in der Stadtverwaltung. 54.700 Aufrufe und 110 Klicks auf die Karriereseite.
Lohnt sich ein duales Studium in der StadtverwaltungDie Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Mai 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die Stadt Braunschweig wollte junge Menschen fĆ¼r ein duales Studium im ƶffentlichen Dienst gewinnen und dabei ein Problem lƶsen, das viele Behƶrden teilen: das Bild von Verwaltungsberufen als starr, monoton und wenig dynamisch, obwohl der Bereich sichere Karriereperspektiven, attraktive GehƤlter und gesellschaftliche Relevanz bietet.
Das Video von Mr.Karriere setzt deshalb genau dort an, wo die Vorbehalte entstehen. Es greift typische negative Kommentare Ć¼ber die Verwaltung auf und stellt ihnen die heutige RealitƤt gegenĆ¼ber: digitales Arbeiten, echte Managementaufgaben und direkter Kontakt zu den BĆ¼rgerinnen und BĆ¼rgern der Stadt.
Dazu kommen die Fakten, die eine Behƶrde von vielen anderen Arbeitgebern unterscheiden. Rund 1.470 Euro brutto bereits wƤhrend des Studiums und der direkte Einstieg in die Besoldungsgruppe A9 nach dem Abschluss schaffen einen klaren Kontrast zu vielen klassischen StudiengƤngen.
Am Ende positioniert das Video das duale Studium als Weg fĆ¼r alle, die Verantwortung Ć¼bernehmen, etwas fĆ¼r ihre Region bewegen und gleichzeitig auf eine sichere Anstellung setzen wollen.
Das Fazit der Kampagne
Wer das Klischee zuerst selbst ausspricht, gewinnt die Aufmerksamkeit, um es anschlieĆend mit Fakten zu widerlegen.
Die Umsetzung
Das Video von Mr.Karriere greift zunƤchst gƤngige negative Kommentare Ć¼ber die Verwaltung auf und stellt ihnen im Anschluss die tatsƤchlichen Aufgaben, GehƤlter und Perspektiven des dualen Studiums gegenĆ¼ber.
Das Video beginnt mit typischen Vorbehalten gegenĆ¼ber der Verwaltung und dreht sie im Verlauf um: digitale Arbeit statt Aktenstapel, direkter BĆ¼rgerkontakt statt reiner Verwaltungsroutine. Am Ende stehen die konkreten Zahlen, ein Gehalt von rund 1.470 Euro bereits im Studium und der direkte Einstieg in die Besoldungsgruppe A9 nach dem Abschluss.
Das Video
Das Ergebnis
Ein einzelnes Video erreichte Ć¼ber 54.700 Aufrufe und 110 Klicks direkt auf die Karriereseite der Stadt Braunschweig. Bei einer Behƶrde, die kaum eigene Reichweite aufbaut, ist der Klick der eigentliche Beleg: Er zeigt, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Stellenausschreibung gewechselt ist.
230 Likes, 55 Speicherungen und 45 Weiterleitungen zeigen, dass das Video Ć¼ber den ersten Blick hinaus gewirkt hat. Wer ein Video speichert oder weiterleitet, hat es sich nicht nur angesehen, sondern fĆ¼r spƤter vorgemerkt.
Warum es funktioniert hat
Das Video widerspricht dem Bild vom staubigen Amt nicht sofort, sondern zeigt es erst und dreht es dann um. Wer wegen der vertrauten Vorurteile hƤngen bleibt, sieht auch den Teil Ć¼ber Digitalisierung, BĆ¼rgerkontakt und Verantwortung.
Rund 1.470 Euro brutto bereits im Studium und der direkte Einstieg in die Besoldungsgruppe A9 nach dem Abschluss machen das Angebot konkret. Konkrete BetrƤge nehmen einer Behƶrde das Misstrauen, das vage Versprechen wecken.
Anders als in vielen Branchen ist Arbeitslosigkeit in der Verwaltung selten. FĆ¼r junge Menschen, die Verantwortung Ć¼bernehmen und dabei auf Sicherheit setzen wollen, ist das ein Argument, das im Video bewusst gesetzt wird.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
