Mr.KarriereFallbeispiel
Ein TikTok-Video mit Mr.Karriere fĆ¼r die Ausbildung zur oder zum Verwaltungsfachangestellten bei der Stadt Cottbus. 68.500+ Aufrufe und 141 Klicks auf die Karriereseite.
Arbeit bei der Stadt, langweilig?Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Januar 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die Stadt Cottbus sucht Nachwuchs fĆ¼r die Ausbildung zur oder zum Verwaltungsfachangestellten. Der Auftrag an Mr.Karriere: eines der grƶĆten Vorurteile Ć¼ber den ƶffentlichen Dienst auflƶsen, das Bild von grauen BĆ¼ros, Aktenbergen und einem verstaubten Alltag.
Im Video fĆ¼hrt Mr.Karriere durch drei GrĆ¼nde, warum die Arbeit fĆ¼r die Stadt heute sinnvoll ist. Der stƤrkste davon ist der Bezug zum eigenen Wohnort: Wer fĆ¼r die Stadt arbeitet, sieht direkt, was die eigene Arbeit vor Ort bewirkt, ob im BĆ¼rgerbĆ¼ro, im Rathaus oder in einem Projekt im ƶffentlichen Raum.
Der zweite Grund betrifft Planbarkeit und Sicherheit. Geregelte Arbeitszeiten, Bezahlung nach Tarif, eine Jahressonderzahlung und freie Wochenenden werden ebenso genannt wie die Sicherheit des Arbeitsplatzes, unabhƤngig von wirtschaftlichen oder politischen Schwankungen.
Der dritte Grund richtet sich gegen das Bild vom Stillstand: Weiterbildung, Aufstiegsmƶglichkeiten und ein vom Arbeitgeber finanziertes Studium zeigen, dass eine Karriere in der Verwaltung Entwicklung bedeutet und nicht das Gegenteil.
Das Fazit der Kampagne
Ein Klischee widerlegt man nicht mit einer ImagebroschĆ¼re, sondern mit den Argumenten, die junge Menschen tatsƤchlich Ć¼berzeugen.
Die Umsetzung
Statt einer Serie bĆ¼ndelt ein einzelnes Video im Duo-Format alle Argumente: NƤhe zum eigenen Wohnort, Planbarkeit im Beruf und Perspektiven durch Weiterbildung.
Ein Video im Duo-Format widerlegt das Klischee vom grauen Amt und nennt die GrĆ¼nde fĆ¼r eine Ausbildung bei der Stadt Cottbus: NƤhe zum eigenen Wohnort, Planbarkeit durch Tarif und freie Wochenenden sowie Perspektiven durch Weiterbildung und ein vom Arbeitgeber finanziertes Studium.
Das Video
Das Ergebnis
68.500+ Aufrufe und 141 Klicks direkt auf die Karriereseite der Stadt Cottbus. Bei einer Kommunalverwaltung, die selbst kaum Reichweite jenseits der eigenen KanƤle aufbaut, ist jeder Klick ein Beleg dafĆ¼r, dass jemand aus der Unterhaltung heraus in die Stellenausschreibung gewechselt ist.
120+ Speicherungen und 100+ Weiterleitungen zeigen, dass der Beitrag Ć¼ber den ersten Blick hinaus gewirkt hat. Bei einer Ausbildung, fĆ¼r die man sich bewusst entscheidet, ist das ein Hinweis auf echtes Interesse und nicht auf einen kurzen Reiz.
Warum es funktioniert hat
Das Video weist das Bild vom grauen Amt nicht zurĆ¼ck, es nimmt es als Ausgangspunkt und widerlegt es Schritt fĆ¼r Schritt. Wer wegen des Klischees zusieht, hƶrt auch die Gegenargumente.
Wer fĆ¼r die Stadt arbeitet, sieht direkt, was die eigene Arbeit vor Ort bewirkt. Dieser Bezug wirkt greifbarer als ein allgemeines Versprechen auf gesellschaftliche Wirkung.
Tarifgehalt, Jahressonderzahlung, freie Wochenenden und ein vom Arbeitgeber finanziertes Studium werden konkret benannt. Das nimmt einer Behƶrde genau das Misstrauen, das sie sonst Bewerbungen kostet.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
