Mr.BewerbungFallbeispiel
Die Stadt Rösrath wollte jungen Menschen zeigen, dass eine Ausbildung im öffentlichen Dienst modern und gut bezahlt ist. Ein Video mit Mr.Bewerbung stellt die Ausbildung zur Verwaltungsfachangestellten vor, mit eigenem Notebook ab dem ersten Tag und einem Gehalt über dem bundesweiten Durchschnitt. Über 60.000 Aufrufe und 192 Klicks auf die Karriereseite.
400 € mehr als der bundesweite DurchschnittDie Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Oktober 2025, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die Stadt Rösrath sucht Nachwuchs für die Ausbildung zur Verwaltungsfachangestellten. Ein Amt gilt bei jungen Menschen oft als sicher, aber wenig attraktiv: schlecht bezahlt, wenig digital, ohne Abwechslung. Mit Mr.Bewerbung entstand ein Video, das genau dieses Bild widerlegt.
Der Einstieg ist ein Zahlenvergleich: Auszubildende bei der Stadt Rösrath verdienen im ersten Jahr rund 1.400 Euro und damit 400 Euro mehr als der bundesweite Durchschnitt. Wer beim Gehalt zuhört, bleibt auch für die folgenden Argumente.
Digitalisierung ist das zweite Argument: Jede und jeder Auszubildende bekommt zu Beginn ein eigenes Notebook, statt sich durch Aktenberge zu arbeiten. Das Bild vom analogen Amt bekommt damit gleich zu Beginn einen Riss.
Das dritte Argument ist die Abwechslung: Die Ausbildung führt durch Bürgerbüro, Ordnungsamt und Personalabteilung, sodass Auszubildende mehrere Bereiche der Verwaltung kennenlernen, bevor sie sich festlegen.
Das Fazit der Kampagne
Ein Argument beim Gehalt reicht, um dem Vorurteil vom unattraktiven Amt den Anfang zu nehmen.
Die Umsetzung
Das Video verbindet den Gehaltsvergleich mit zwei weiteren Argumenten und endet mit dem Aufruf zur Bewerbung.
Das Video beginnt mit dem Gehaltsvergleich, zeigt danach das eigene Notebook zum Ausbildungsstart und die Stationen in Bürgerbüro, Ordnungsamt und Personalabteilung, und endet mit dem Aufruf, sich für die Ausbildung zur Verwaltungsfachangestellten zu bewerben.
Das Video
Das Ergebnis
Über 60.000 Aufrufe und 192 direkte Klicks auf die Karriereseite der Stadt Rösrath. Für eine Verwaltung, die im Wettbewerb um Auszubildende gegen die freie Wirtschaft steht, zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Stellenausschreibung gewechselt ist.
70 Likes, 15 Speicherungen und 10 Weiterleitungen bei einem einzelnen Video zeigen, dass der Gehaltsvergleich zum Gesprächsthema wurde und über den ersten Moment hinaus weitergegeben wurde.
Warum es funktioniert hat
Statt allgemein von einem attraktiven Arbeitgeber zu sprechen, nennt das Video das Gehalt im ersten Ausbildungsjahr und den Vergleich zum bundesweiten Durchschnitt. Das macht die Aussage überprüfbar.
Statt allgemein für die Ausbildung zu werben, widerlegt das Video gezielt das Bild vom unattraktiven Amt, mit dem eigenen Notebook als sichtbarem Beleg für moderne Arbeit.
Gehalt, Ausstattung und Abwechslung folgen im Video aufeinander statt gleichzeitig. So bleibt jedes Argument für sich verständlich, bevor das nächste kommt.
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