Mr.KarriereFallbeispiel
Ein Video für die Stadt Würzburg, das gängige Vorurteile über die Arbeit in der Verwaltung im Dialog auflöst. 57.000 Aufrufe und 184 Klicks auf die Karriereseite.
Lohnt sich Arbeit bei der StadtDie Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Oktober 2025, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die Stadt Würzburg bildet in mehr als 40 Berufen aus, von Erzieher:in über Bauzeichner:in bis zu Umwelttechnolog:in und Maßschneider:in. Bekannt ist davon meist nur das Klischee vom Aktenstapel.
Im Video von Mr.Karriere treten die gängigen Vorurteile offen gegeneinander an: von der Annahme, bei der Stadt sei alles langweilig, bis zu der Sorge, dort verdiene man kaum etwas. Im typischen Dialogstil des Formats werden beide Einwände direkt beantwortet.
Alle Ausbildungen werden nach Tarifvertrag vergütet und bringen Vorteile wie Gleitzeit und die Möglichkeit auf Homeoffice mit. Den Abschluss bildet der Hinweis auf den Ausbildungstag der Stadt Würzburg, an dem Interessierte die Berufe direkt kennenlernen konnten.
Das Fazit der Kampagne
Wer die eigenen Vorurteile selbst ausspricht, nimmt ihnen die Wirkung.
Die Umsetzung
Statt einer klassischen Imagekampagne entsteht ein Dialog im typischen Format von Mr.Karriere. Zwei Gesprächspartner sprechen die Klischees offen an und beantworten sie mit konkreten Fakten zur Ausbildung bei der Stadt Würzburg.
Zwei Gesprächspartner nehmen die verbreiteten Vorurteile über die Arbeit bei der Stadt direkt auf, von der Annahme, dort sei alles langweilig, bis zur Sorge um die Bezahlung, und beantworten sie mit den tatsächlichen Bedingungen der städtischen Ausbildungsberufe.
Das Video
Das Ergebnis
Über 57.000 Aufrufe für ein einzelnes Video und 184 Klicks direkt auf die Karriereseite der Stadt Würzburg. Bei einer Verwaltung, die selbst kaum Reichweite über soziale Medien aufbaut, zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus tatsächlich zu den offenen Ausbildungsstellen gewechselt ist.
130 Speicherungen und 50 Weiterleitungen zeigen, dass der Beitrag über den ersten Moment hinaus gewirkt hat. Bei einer Ausbildungsentscheidung, die selten spontan fällt, ist das ein Hinweis darauf, dass die Inhalte später erneut aufgerufen und weitergegeben wurden.
Warum es funktioniert hat
Das Video bestreitet das Vorurteil vom langweiligen Amt nicht, es nimmt es als Ausgangspunkt. Wer wegen der Behauptung zusieht, bleibt auch für die Fakten zu Vielfalt und Bezahlung.
Erzieher:in, Bauzeichner:in, Umwelttechnolog:in oder Maßschneider:in: Die Bandbreite der städtischen Ausbildungsberufe widerlegt die Vorstellung vom einförmigen Verwaltungsjob von allein.
Der Verweis auf den Ausbildungstag der Stadt Würzburg gibt Interessierten einen nächsten Schritt, statt sie nur zu informieren und wieder ziehen zu lassen.
Fordern Sie unser Infoexposé an und sehen Sie in Ruhe, was für Ihre Institution möglich ist.
