Mr.KarriereFallbeispiel
Ein TikTok-Video mit Creator Mr.Karriere stellte das Double-Degree-Programm der Technischen Hochschule Lübeck vor und erzielte über 57.000 Aufrufe sowie 253 Klicks auf die Hochschul-Homepage.
2 Abschlüsse, ein StudiumDie Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand 09/2026.
Die Aufgabe
Die Technische Hochschule Lübeck bietet für Maschinenbau, Wirtschaftsingenieurwesen und Elektrotechnik ein Double-Degree-Programm an: In acht Semestern erhalten Studierende zwei Bachelorabschlüsse, einen in Deutschland und einen in den USA.
Ein Angebot dieser Art verbinden viele Studieninteressierte eher mit privaten Universitäten und hohen Studiengebühren. Die staatliche TH Lübeck wollte deshalb zeigen, dass ein Auslandsabschluss mit Praxiseinblicken in einem US-Unternehmen auch ohne Privatuni-Kosten möglich ist.
Gleichzeitig hat das Modell mehrere bewegliche Teile: drei mögliche Studiengänge, ein Auslandsjahr in den USA und eine Bachelorarbeit in einem amerikanischen Unternehmen. All das musste in der kurzen Zeit eines TikTok-Videos verständlich werden.
Kernfrage des Kunden
Wie lässt sich ein Doppelabschluss-Programm mit Auslandsjahr in einem einzigen kurzen Video erklären, ohne Studieninteressierte zu überfordern?
Die Umsetzung
Die Kampagne setzte auf ein einzelnes Video mit Creator Mr.Karriere, das den Ablauf des Double-Degree-Programms Schritt für Schritt zeigt, statt die Botschaft auf mehrere Formate zu verteilen.
Am Strand erklärt Mr.Karriere mit deutscher und amerikanischer Flagge das Double-Degree-Modell der TH Lübeck: acht Semester, zwei Bachelorabschlüsse, einer in Deutschland und einer in den USA, für Maschinenbau, Wirtschaftsingenieurwesen und Elektrotechnik.
Die Videos
Das Ergebnis
Über 57.000 Aufrufe auf ein einzelnes Video und 253 Klicks direkt auf die Homepage der Technischen Hochschule Lübeck. Bei einem hochspezialisierten Studienangebot zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Studiengangsseite gewechselt ist.
110 Speicherungen und 50 Weiterleitungen zeigen, dass das Video über den ersten Moment hinaus gewirkt hat. Bei der Entscheidung für ein mehrjähriges Auslandsstudium reagiert selten jemand sofort, sondern sieht sich einen Beitrag dieser Art später erneut an.
Warum es funktioniert hat
Das Video widerspricht direkt der Annahme, ein Auslandsstudium mit zwei Abschlüssen gebe es nur an teuren Privatuniversitäten, und positioniert die staatliche TH Lübeck als Alternative ohne Studiengebühren.
Die deutsche und die amerikanische Flagge übersetzen das Double-Degree-Prinzip in ein einziges Bild, ohne dass Fachbegriffe wie Double Degree oder Auslandssemester erklärt werden müssen.
Statt für jeden Studiengang ein eigenes Video zu drehen, nennt der Beitrag Maschinenbau, Wirtschaftsingenieurwesen und Elektrotechnik gemeinsam und erreicht damit mehrere Zielgruppen gleichzeitig.
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