Mr.KarriereFallbeispiel
Die TH Lübeck wollte drei technische Studiengänge von verbreiteten Vorurteilen befreien. Drei Videos mit Mr.Karriere zeigen Biomedizintechnik, Informationstechnologie und Design sowie Nachhaltige Gebäudetechnik aus der Praxis, mit über 488.000 Aufrufen und 1.693 Klicks auf die Karriereseite.
Game Design staatlich studieren
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal von Mr.Karriere, Stand August 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die TH Lübeck steht für staatliche, praxisnahe technische Studiengänge, doch rund um einzelne Fächer halten sich hartnäckige Vorurteile. Genau diese Vorurteile richtigzustellen war die Aufgabe der zweiten Kampagne mit Mr.Karriere.
Bei der Biomedizintechnik ging es darum zu zeigen, dass es sich nicht um ein Light-Medizinstudium handelt, sondern um echte High-Tech-Entwicklung: von gedankengesteuerten Prothesen bis zur Arbeit an MRT-Systemen am Hanse Innovation Campus, in Projekten für reale Kliniken.
Beim Studiengang Informationstechnologie und Design ging es um die gebührenfreie, staatliche Alternative zu teuren privaten Gamedesign-Akademien, inklusive der Chance auf zwei Bachelor-Abschlüsse durch ein Auslandsjahr in Finnland im Schwerpunkt International Game-Programming.
Bei der Nachhaltigen Gebäudetechnik lag die Aufgabe darin, einen unterschätzten Hebel sichtbar zu machen. Rund 30 Prozent aller CO2-Emissionen entstehen durch Gebäude, und wer kreislauffähig und energiesparend plant, wirkt genau dort, wo Klimaschutz am meisten bewirkt.
Das Fazit der Kampagne
Drei Studiengänge mit drei Vorurteilen brauchen drei eigene Antworten, nicht eine einzige Imagebroschüre für die ganze Hochschule.
Die Umsetzung
Die Serie führt durch drei technische Studiengänge der TH Lübeck. Jeder Beitrag widerlegt ein konkretes Vorurteil, statt die gesamte Hochschule auf einmal zu erklären.
Das Video widerlegt das Vorurteil vom Light-Medizinstudium und zeigt echte High-Tech-Entwicklung: gedankengesteuerte Prothesen, Arbeit an MRT-Systemen im Labor und Projekte für reale Kliniken am Hanse Innovation Campus, mit Spezialisierung ab dem dritten Semester.
Das Video stellt den staatlichen, gebührenfreien Studiengang Informationstechnologie und Design der teuren privaten Gamedesign-Akademie gegenüber: Informatik-Grundlagen treffen auf 3D-Animation und Sounddesign, ohne NC und mit der Chance auf zwei Bachelor-Abschlüsse durch ein Auslandsjahr in Finnland.
Das Video rückt die Nachhaltige Gebäudetechnik in den Fokus: Rund 30 Prozent aller CO2-Emissionen entstehen durch Gebäude. Studierende planen Häuser nach dem Kreislaufprinzip und kombinieren erneuerbare Energien mit intelligenter Gebäudetechnik.
Die Videos
Das Ergebnis
Über 488.000 Aufrufe auf drei Videos und 1.693 direkte Klicks auf die Karriereseite der TH Lübeck. Bei einer Hochschule, die im Wettbewerb um Studieninteressierte gegen private Akademien und verbreitete Vorurteile antritt, zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Bewerbung gewechselt ist.
300 Speicherungen und 140 Weiterleitungen zeigen, dass die Videos über den ersten Moment hinaus gewirkt haben. Bei der Wahl eines technischen Studiengangs reagiert selten jemand sofort, sondern speichert zunächst und sieht sich den Beitrag später erneut an.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne widerlegt nicht ein allgemeines Klischee über technische Studiengänge, sondern das jeweils spezifische Vorurteil eines Fachs. Wer sich für Biomedizintechnik, Gamedesign oder Gebäudetechnik interessiert, sieht die Antwort auf genau seinen Einwand.
Gedankengesteuerte Prothesen, zwei Bachelor-Abschlüsse durch ein Jahr in Finnland, 30 Prozent CO2 aus Gebäuden. Die Kampagne arbeitet mit konkreten, nachprüfbaren Fakten aus dem jeweiligen Studiengang statt mit allgemeiner Werbesprache.
Statt einzelne Vorteile zu verstecken, macht die Kampagne die gebührenfreie, staatliche Struktur und den Verzicht auf einen Numerus clausus zum zentralen Argument gegenüber teuren privaten Alternativen.
Fordern Sie unser Infoexposé an und sehen Sie in Ruhe, was für Ihre Institution möglich ist.
