Mr.KarriereFallbeispiel
Ein Video positioniert den neuen Studiengang Digitalisierungsingenieurswesen der Technischen Hochschule Ostwestfalen-Lippe am Innovation Campus Lemgo als einzigartig in Deutschland: 1,2 Millionen Aufrufe und 100 Klicks auf die Studiengangsseite.
Der einzigartigste Studiengang DeutschlandsDie Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Juli 2024, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die Technische Hochschule Ostwestfalen-Lippe wollte ihren neuen Studiengang Digitalisierungsingenieurswesen am Innovation Campus Lemgo bekannter machen und Ć¼ber mƶglichst viele Social-Media-KanƤle sichtbar werden. Ziel war eine Awareness-Kampagne, die den Studiengang als einzigartig und zukunftsweisend positioniert.
Der Studiengang baut auf dem etablierten Modell des Wirtschaftsingenieurwesens auf, das die Schnittstelle zwischen Produktion und Wirtschaft verbindet. Er setzt den Fokus jedoch auf die Schnittstelle zwischen Produktion und IT.
Die Herausforderung: Die Hochschule ist nicht landesweit bekannt, und der Studiengang war zum Zeitpunkt der Kampagne neu und kaum jemandem ein Begriff.
Die Idee der Kampagne
Aus der geringen Bekanntheit wurde der Vorteil: Der Studiengang trat als der einzigartigste Studiengang Deutschlands an, als einer, den es sonst nirgendwo gibt.
Die Umsetzung
Statt einer klassischen Imagekampagne stand ein einzelnes Interviewformat im Mittelpunkt, das den Studiengang direkt als Alleinstellungsmerkmal prƤsentiert.
Im Interviewformat wird der Studiengang Digitalisierungsingenieurswesen als der einzigartigste Studiengang Deutschlands vorgestellt, mit Fokus auf die Schnittstelle zwischen Produktion und IT am Innovation Campus Lemgo.
Das Video
Das Ergebnis
Das Video erzielte Ć¼ber 1,2 Millionen Aufrufe, mehr als 30.000 Likes und Ć¼ber 6.400 Speicherungen. FĆ¼r einen Studiengang, der zuvor kaum jemandem ein Begriff war, verankerte die Kampagne die Technische Hochschule Ostwestfalen-Lippe in den Kƶpfen von Millionen Menschen, und das in einem positiven Kontext.
100 Klicks fĆ¼hrten direkt auf die Seite des Studiengangs. Bei einer Awareness-Kampagne, deren Ziel Bekanntheit statt Bewerbungen war, zeigt bereits diese Zahl, dass Interessierte aus der Unterhaltung heraus aktiv weitergesucht haben.
Warum es funktioniert hat
Statt die geringe Bekanntheit von Hochschule und Studiengang zu verstecken, macht die Kampagne daraus das Argument: ein Studiengang, den es sonst nirgendwo gibt.
Die Inhalte und die Besonderheit des Studiengangs laufen Ć¼ber ein Interviewformat, nicht Ć¼ber klassische Studiengangswerbung.
Die Schnittstelle zwischen Produktion und IT ersetzt als Aussage die Ć¼bliche Formel vom zukunftsweisenden Studiengang.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
