Mr.KarriereFallbeispiel
Eine dreiteilige Videokampagne für das Thüringer Ministerium für Bildung, Jugend und Sport über das duale Lehramtsstudium an Regelschulen. Zusammen 1,3 Millionen Aufrufe und über 4.000 Klicks auf die Bewerbungs- und Infoportale.
Regelschule oder Gymnasium
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Juni 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Wer über ein Lehramtsstudium nachdenkt, kennt zwei Vorbehalte: das Klischee, an die Regelschule gehe nur, wer es nicht ans Gymnasium schafft, und die Aussicht auf ein langes, unbezahltes Studium. Angesichts des bundesweiten Lehrkräftemangels braucht das Thüringer Ministerium für Bildung, Jugend und Sport dafür eine Kampagne mit klaren Fakten statt einen Imagefilm.
Seit der Anpassung der Besoldung verdienen Lehrkräfte an Regelschulen und Gymnasien in der Stufe A13 gleich viel: gleiches Gehalt für unterschiedliche, aber gleichwertige Aufgaben. Während Gymnasiallehrkräfte vor allem als Fachexperten gefragt sind, positioniert die Kampagne Regelschullehrkräfte als Mentorinnen und Mentoren in der wichtigsten Phase der Berufsorientierung.
Der entscheidende Baustein ist das duale Studienmodell: 1.550 Euro Gehalt ab dem ersten Tag, ein Wechsel zwischen Universität und Praxis ab dem dritten Semester und ein auf zwölf statt achtzehn Monate verkürztes Referendariat. Damit tritt das Programm gegen den klassischen, unbezahlten Studienweg an, nicht gegen das Gymnasium.
Der Kern der Kampagne
Ein Studium, das vom ersten Tag an bezahlt wird, muss den Vergleich mit dem Gymnasium nicht scheuen.
Die Umsetzung
Die Serie führt vom Faktencheck über den direkten Vergleich bis zum dualen Studienmodell. Jeder Beitrag löst einen Einwand auf, statt alle auf einmal zu nennen.
Der erste Beitrag widerlegt das Klischee von der Regelschule als Trostpreis mit Zahlen: Seit der Angleichung gibt es finanziell keinen Unterschied mehr zum Gymnasium, dazu kommt die Rolle als Mentorin oder Mentor in der Berufsorientierung und ein erster Hinweis auf das duale Modell mit Gehalt ab dem ersten Tag.
Der zweite Beitrag stellt beide Wege direkt nebeneinander: gleiches Gehalt seit der A13 Einstufung, der fachliche Schwerpunkt am Gymnasium gegenüber der Beziehungsarbeit an der Regelschule, und der Hinweis, dass das duale Modell bis zu fünf Jahre unbezahltes Studium erspart.
Der dritte Beitrag erklärt den Ablauf: zwei Tage Schule und drei Tage Universität ab dem dritten Semester, 1.550 Euro brutto im Monat ab dem ersten Tag und ein auf zwölf Monate verkürztes Referendariat, dazu der Hinweis auf den Bewerbungsprozess.
Die Videos
Das Ergebnis
Drei Videos erzielten zusammen über 1,3 Millionen Aufrufe und mehr als 4.000 direkte Klicks auf die Bewerbungs- und Infoportale des Ministeriums. Bei einer Kampagne für ein bislang wenig bekanntes Studienmodell ist der Klick der eigentliche Beleg: Er zeigt, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Bewerbung gewechselt ist.
1.170 Speicherungen und 800 Weiterleitungen zeigen, dass die Videos über den ersten Kontakt hinaus gewirkt haben. Bei einem Studienmodell, das die wenigsten kennen, ist das Teilen der Beleg dafür, dass die Zahlen überzeugen.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne bestreitet die Vorstellung von der Regelschule als zweiter Wahl nicht, sie widerlegt sie mit Zahlen. Erst wer wegen des Klischees zusieht, hört auch den Teil über gleiches Gehalt und verkürztes Referendariat.
Statt einseitig für die Regelschule zu werben, stellt die Serie beide Schulformen nebeneinander. Wer selbst vergleichen kann, glaubt dem Ergebnis mehr als jedem Imagefilm.
1.550 Euro ab dem ersten Tag, zwölf statt achtzehn Monate Referendariat: Konkrete Angaben nehmen einem wenig bekannten Studienmodell genau das Misstrauen, das es sonst Bewerbungen kostet.
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