Mr.KarriereFallbeispiel
Ein Video fĆ¼r TransMIT Ć¼ber den BaPsy-Studieneignungstest, der Studieninteressierten trotz hohem Numerus Clausus den Weg ins Psychologiestudium ƶffnet. 113.500 Aufrufe und 389 Klicks auf die Anmeldeseite.
Der Aufbau vom PsychologietestDie Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal von Mr.Karriere, Stand 06/2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
TransMIT sucht Studieninteressierte fĆ¼r den BaPsy-Studieneignungstest im Fach Psychologie. Die Aufgabe: den Test von einer zusƤtzlichen HĆ¼rde in eine echte Chance verwandeln, fĆ¼r SchĆ¼lerinnen und SchĆ¼ler ohne ein glattes 1,0-Abitur.
Fast 40.000 Bewerber treffen in Deutschland jƤhrlich auf rund 6.000 StudienplƤtze im Fach Psychologie. Der Numerus Clausus liegt dadurch so hoch, dass ein Studium fĆ¼r viele Talente ohne Spitzenabitur unerreichbar wirkt.
Das Content-Konzept setzte auf eine lƶsungsorientierte Struktur: Der Test wurde nicht als zusƤtzliche HĆ¼rde erklƤrt, sondern als Chance, unabhƤngig von der Abiturnote in das Studium zu kommen. Die fĆ¼nfjƤhrige GĆ¼ltigkeit des Zertifikats erlaubte zudem, den Test bereits in der zwƶlften Klasse abzulegen, statt in der ohnehin belasteten Zeit nach dem Abitur.
Ein weiterer Schwerpunkt lag auf der Entmystifizierung der PrĆ¼fung: Die sechs Aufgabentypen und das Multiple-Choice-Format wurden offen benannt, und die Botschaft, dass ein Vergleich zum Jahrgangsdurchschnitt zƤhlt statt Fehlerfreiheit, nahm der Zielgruppe den Perfektionsdruck.
Das Ziel der Kampagne
Ein Studieneignungstest wirkt nur dann als Chance, wenn die Zielgruppe zuerst den Druck verliert, den sie mit ihm verbindet.
Die Umsetzung
Der Beitrag erklƤrt den Aufbau des BaPsy-Tests in einfachen Worten und nimmt der Zielgruppe die Sorge vor der PrĆ¼fung.
Das Video schlĆ¼sselt den BaPsy-Test in seine sechs Aufgabentypen auf und erklƤrt das Multiple-Choice-Format. Der Hinweis auf die fĆ¼nfjƤhrige GĆ¼ltigkeit des Zertifikats zeigt, dass der Test bereits in der 12. Klasse absolviert werden kann, und die Einordnung am Jahrgangsdurchschnitt statt an Fehlerfreiheit nimmt den Perfektionsdruck.
Das Video
Das Ergebnis
Ein einzelnes Video erreichte Ć¼ber 113.500 Aufrufe und wandelte das InformationsbedĆ¼rfnis der Zielgruppe in 389 direkte Klicks auf die Anmeldeseite des BaPsy-Tests um. Bei einem Studieneignungstest, der eine bewusste Anmeldung voraussetzt, ist der Klick der eigentliche Beleg dafĆ¼r, dass die Botschaft verstanden wurde.
570 Likes und 50 Speicherungen zeigen, dass das Thema Ć¼ber den ersten Blick hinaus relevant blieb, etwa fĆ¼r SchĆ¼lerinnen und SchĆ¼ler, die den Test erst nach dem Abitur ablegen wollen und sich den Beitrag fĆ¼r spƤter vormerken.
Warum es funktioniert hat
Der Test wird nicht als zusƤtzliche PrĆ¼fung erklƤrt, sondern als Weg, die eigene Abiturnote zu umgehen. Aus einer EinschrƤnkung wird ein Vorteil, den viele Studieninteressierte noch nicht kannten.
Die fĆ¼nfjƤhrige GĆ¼ltigkeit des Zertifikats erlaubt, den Test bereits in der 12. Klasse abzulegen. Das nimmt den Druck aus der Zeit nach den AbiturprĆ¼fungen.
Die offene AufschlĆ¼sselung der sechs Aufgabentypen und der Hinweis, dass der Vergleich zum Jahrgangsdurchschnitt zƤhlt, senken die psychologische Hemmschwelle vor der PrĆ¼fung.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
