Mr.KarriereFallbeispiel
Ein Video für den neuen Bachelor Nachhaltigkeitswissenschaften, Sustainability Studies, an der Universität Kassel. Über 107.000 Aufrufe und 395 Klicks auf den Link zum Studiengang.
Lohnt sich ein nachhaltiger StudiengangDie Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal von Mr.Karriere, Stand Juni 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die Universität Kassel hat mit Nachhaltigkeitswissenschaften, Sustainability Studies, einen neuen Bachelor gestartet, der gegen ein hartnäckiges Vorurteil antritt: Nachhaltigkeit gilt vielen als reines Laberfach für Weltverbesserer, das in überfüllten Hörsälen oder direkt in der Arbeitslosigkeit endet.
Das Content-Konzept widerlegt das Klischee mit Substanz statt mit Gegenrede. Statt den Studiengang mit politischem Aktivismus zu verknüpfen, zeigt das Video ihn als interdisziplinäre High-Tech-Schnittstelle aus Naturwissenschaften, Technik, Wirtschaft und Recht, am Beispiel klimaneutraler und zugleich wettbewerbsfähiger Lieferketten.
Globale Gehalts- und Arbeitsmarktreports belegen den wachsenden Bedarf an Green Skills und krisensichere Aufstiegschancen. Dazu kommt echter Social Proof: eine StudyCheck-Empfehlungsrate von 93 Prozent und ein Team aus über 60 Fachgebieten im Umweltbereich, das die Universität als Kompetenzzentrum statt als anonymen Massenbetrieb zeigt.
Das Fazit der Kampagne
Zwischen Schilder-Basteln und echter Expertise liegt genau der Unterschied, den der Studiengang beweisen musste.
Die Umsetzung
Statt einer breiten Imagekampagne entstand ein einzelnes Video, das die größten Vorurteile über grüne Studiengänge in einem Format widerlegt: Laberfach, Aktivismus und Massenabfertigung.
Statt den Studiengang mit politischem Aktivismus zu verknüpfen, zeigt das Video ihn als interdisziplinäre High-Tech-Schnittstelle aus Naturwissenschaften, Technik, Wirtschaft und Recht, unterlegt mit Zahlen zu Gehältern und Arbeitsmarkt sowie mit Social Proof wie der StudyCheck-Empfehlungsrate von 93 Prozent.
Die Videos
Das Ergebnis
Das Video erreichte im Peak über 107.000 Aufrufe und wandelte die Aufmerksamkeit der Community in 395 direkte Klicks auf den Link zum Studiengang um.
Damit zeigt sich, dass ein ehrlicher, datengestützter Blick auf einen neuen Studiengang bei einer jungen Zielgruppe ankommt, auch wenn das Thema zunächst mit Vorurteilen behaftet ist.
Warum es funktioniert hat
Das Video widerlegt das Laberfach-Klischee nicht mit einer Behauptung, sondern mit einem konkreten Beispiel: wie Unternehmen ihre Lieferketten klimaneutral und zugleich wettbewerbsfähig gestalten.
Gehalts- und Arbeitsmarktreports zu Green Skills nehmen dem Vorurteil vom brotlosen Studium die Grundlage und zeigen krisensichere Aufstiegschancen auf.
Eine StudyCheck-Empfehlungsrate von 93 Prozent und ein Team aus über 60 Fachgebieten zeigen die Universität als Kompetenzzentrum, in dem Studierende keine anonyme Nummer sind.
Fordern Sie unser Infoexposé an und sehen Sie in Ruhe, was für Ihre Institution möglich ist.
