Mr.KarriereFallbeispiel
Fast geschlossen, heute eine Top-Uni
Ein Video für die Universität zu Lübeck, veröffentlicht auf TikTok und Instagram. Zusammen 65.000+ Aufrufe und 624 Klicks auf die Hochschul-Homepage.
Diese Top-Uni musste fast schließenMr.KarriereDiese Top-Uni musste fast schließenDie Zahlen
Was ein Video gebracht hat
Alle Werte stammen aus den Kanälen des Creators auf TikTok und Instagram, Stand Juli 2025, nicht aus einer Hochrechnung.
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Die Aufgabe
Eine einzigartige Kombination sichtbar machen
Die Universität zu Lübeck ist eine kleine, forschungsstarke Spezialuniversität für Life Sciences, Medizintechnik und Informatik, direkt an der Ostsee. Die Aufgabe: ihre außergewöhnliche Geschichte und ihre besonderen Studiengänge bei Studieninteressierten auf TikTok und Instagram bekannt machen.
2010 stand die Universität kurz vor der Schließung. Studierende und die Stadt Lübeck setzten sich für den Erhalt ein, und aus dem Protest entstand das Campus Open Air, ein Festival von Studierenden für Studierende, das bis heute an die Rettung erinnert.
Heute zählt die Universität zu den forschungsstärksten Deutschlands, mit Studiengängen, die es in dieser Kombination selten gibt: Medizinische Informatik, Medizinische Ingenieurwissenschaft, IT-Sicherheit, Robotik und Autonome Systeme sowie Biophysik, alle direkt an der Ostsee.
Das Fazit der Kampagne
Eine besondere Geschichte wird erst zum Vorteil, wenn die Zielgruppe sie auch kennt.
Die Umsetzung
Eine Geschichte, erzählt in einem Video
Statt mehrerer kurzer Clips entstand ein einzelnes Video, das die gesamte Geschichte der Universität von der drohenden Schließung bis zur heutigen Forschungsstärke erzählt.
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Vom Beinahe-Aus zur Top-Adresse für Life Sciences
Das Video führt von der drohenden Schließung 2010 über die Proteste und das daraus entstandene Festival Campus Open Air bis zu den heutigen Studiengängen wie Medizinischer Informatik, Biophysik, IT-Sicherheit und Robotik, gedreht direkt am Campus an der Ostsee.
Die Videos
Die Kampagne im Original
Das Ergebnis
65.000 Aufrufe und 624 Klicks
Über 65.000 Aufrufe auf TikTok und Instagram und 624 Klicks direkt auf die Homepage der Universität zu Lübeck. Der Klick ist dabei der eigentliche Beleg: Er zeigt, dass jemand aus der kurzen Geschichte heraus in die eigenen Studiengangsseiten gewechselt ist.
700 Likes, 90 Speicherungen und 5 Weiterleitungen auf ein einzelnes Video zeigen, dass die Geschichte über den ersten Blick hinaus gewirkt hat, bei einer Zielgruppe, die täglich an Kurzvideos vorbeiscrollt.
Warum es funktioniert hat
Eine echte Geschichte statt einer Imagekampagne
Die drohende Schließung 2010 und die Rettung durch die eigene Studierendenschaft sind wahr und ungewöhnlich. Eine erfundene Geschichte hätte dieselbe Wirkung nicht erzielt.
Ein greifbarer Beweis am Ende
Das Campus Open Air gibt es bis heute. Wer die Geschichte hört, kann das Ergebnis auf dem eigenen Campus besuchen, statt nur ein Versprechen zu glauben.
Seltene Studiengänge klar benannt
Medizinische Informatik, Biophysik oder IT-Sicherheit sind konkrete Angaben. Sie ordnen die Universität sofort ein, statt sie nur als forschungsstark zu behaupten.
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