Mr.KarriereFallbeispiel
Ein Teaser und vier Videos für das Bundesamt für Verfassungsschutz, umgesetzt im Auftrag von House of Communication Munich. Zusammen 1,18 Millionen Aufrufe und 3.597 Klicks auf das Karriereportal.
Top Secret: Kooperation
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Juni 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Das Bundesamt für Verfassungsschutz sucht Nachwuchs für den mittleren und den gehobenen Dienst. Die Aufgabe kam über House of Communication Munich zu uns: eine Behörde als Arbeitgeber sichtbar machen, über die vor allem Bilder aus Hollywood im Umlauf sind.
Wer an einen Nachrichtendienst denkt, denkt an James Bond. Das ist ein Vorteil und ein Problem zugleich. Die Aufmerksamkeit ist da, nur stimmt die Vorstellung vom Beruf nicht: Informationsbeschaffung und Auswertung sind analytische Arbeit mit hoher Verantwortung, keine Verfolgungsjagd.
Dazu kommt eine Hürde, die kaum ein anderer Arbeitgeber hat. Die Behörde kann nicht frei über sich sprechen, und viele Interessierte trauen sich die Sicherheitsüberprüfung von vornherein nicht zu. Beides schreckt genau die ab, die geeignet wären.
Also keine Imagekampagne, sondern ein Teaser und vier Videos, die je eine konkrete Frage beantworten: Was macht der Dienst wirklich, taugt man dafür, was verlangt die Bewerbung, und was verdient man dabei.
Das Fazit der Kampagne
Ein Arbeitgeber, über den man wenig sagen darf, braucht jemanden, dem die Zielgruppe die wenigen Sätze glaubt.
Die Umsetzung
Die Serie führt vom geheimen Partner über den Selbsttest bis zur Bewerbungsfrage. Jeder Beitrag löst genau einen Einwand auf, statt alle auf einmal zu erwähnen.
Das Eröffnungsvideo macht aus der Einschränkung den Aufhänger: Normalerweise wollen Partner ein großes Logo im Bild, dieser will nicht genannt werden. Erst danach fällt der Name der Behörde, zusammen mit Verbeamtung und Sicherheit als Argument.
Die Arbeitsteilung zwischen Informationsbeschaffung und Auswertung, in einfachen Worten erklärt. Dazu die beiden Wege hinein, Ausbildung im mittleren und duales Studium im gehobenen Dienst, mit Gehältern von rund 1.500 bis 1.750 Euro ab dem ersten Tag.
Ein Beitrag zum Mitmachen: drei Fragen zu einer Szene, die man einmal gesehen hat. Wer miträt, prüft ohne Bewerbungsformular, ob ihm die Fähigkeit liegt, um die es in dem Beruf geht.
Der Beitrag gegen die Berührungsangst: Schulabschluss und Staatsbürgerschaft, Online-Test von zu Hause, Assessment-Center, Sicherheitsüberprüfung. Und der Punkt, der die meisten überrascht: Es gibt keinen Sporttest.
Ein Interview im Splitscreen, erkennbar inszeniert und im Gegenlicht gedreht. Es beantwortet die Fragen, die in den Kommentaren ständig kamen: Unterschied zu BND und BAMAD, warum der Dienst keine exekutive Gewalt hat, und was am Ende auf dem Gehaltszettel steht.
Die Videos
Das Ergebnis
Über 1.176.000 Aufrufe auf fünf Beiträge und 3.597 Klicks direkt auf das Karriereportal des Verfassungsschutzes. Bei einer Behörde, die selbst kaum Reichweite aufbauen kann, ist der Klick der eigentliche Beleg: Er heißt, dass jemand aus der Unterhaltung heraus in die Stellenausschreibung gewechselt ist.
1.500 Speicherungen und 500 Weiterleitungen zeigen, dass die Beiträge über den ersten Kontakt hinaus gearbeitet haben. Bei einem Bewerbungsverfahren mit Online-Test, Assessment-Center und Sicherheitsüberprüfung entscheidet niemand spontan.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne bestreitet das Bond-Bild nicht, sie benutzt es. Erst wer ohnehin zusieht, hört auch den Teil über Auswertung, Assessment-Center und Sicherheitsüberprüfung.
Dass der Auftraggeber nicht genannt werden durfte, war die größte Hürde. Im Eröffnungsvideo wird sie zum Aufhänger, und aus einer Einschränkung wird der Grund, weiterzuschauen.
Bis zu 1.750 Euro im Monat, Verbeamtung ab dem ersten Tag, kein Sporttest. Konkrete Angaben nehmen einem Arbeitgeber, über den wenig bekannt ist, genau das Misstrauen, das ihn Bewerbungen kostet.
Fordern Sie unser Infoexposé an und sehen Sie in Ruhe, was für Ihre Institution möglich ist.
