Mr.KarriereFallbeispiel
Ein Studio-Video mit Mr.Karriere im damals angesagten Green-Screen-Format, das Xings Job-Happiness-Studie mit fĆ¼nf Faktoren fĆ¼r Zufriedenheit im Job vorstellt. 64.000 Aufrufe und Ć¼ber 1.400 Likes.
5 Faktoren fĆ¼r deine Job-HappinessDie Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal von Mr.Karriere, Stand Dezember 2022, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Xing will die Plattform sein, auf der sich Menschen zu allen Themen rund um den Job informieren, von offenen Stellen Ć¼ber Gehaltsstatistiken bis zu RatschlƤgen fĆ¼r den Berufsalltag. Ein Baustein dafĆ¼r war die hauseigene Job-Happiness-Studie mit fĆ¼nf Faktoren fĆ¼r Zufriedenheit im Job.
Eine Studie mit soliden Ergebnissen erreicht noch kein breites Publikum von allein. Damit die Job-Happiness-Studie Ć¼ber den Kreis der Fachpresse hinaus wirkt, braucht es ein Format, das sich Menschen tatsƤchlich ansehen, und ein Gesicht, dem sie zuhƶren.
Die Wahl fiel auf ein Studio-Video mit Mr.Karriere, der die fĆ¼nf Faktoren der Studie einem Publikum vorstellt, das eher kurze Unterhaltung erwartet als eine Studie zur Arbeitszufriedenheit.
Das Fazit der Kampagne
Eine Studie wird erst zur Positionierung, wenn ihr jemand zuhƶrt, dem eine breite Zielgruppe vertraut.
Die Umsetzung
Statt einer klassischen Verƶffentlichung bekommen die fĆ¼nf Faktoren der Job-Happiness-Studie ein Gesicht: Mr.Karriere stellt sie im Studio vor, freigestellt per Green Screen.
Im Studio und vor Green Screen stellt Mr.Karriere die fĆ¼nf Faktoren der Studie vor und ordnet sie ein. Das Format war zu dieser Zeit unter Creators weit verbreitet und half, ein sachliches Thema zugƤnglich zu zeigen.
Das Video
Das Ergebnis
Das Studio-Video erzielte Ć¼ber 64.000 Aufrufe und Ć¼ber 1.400 Likes, wurde Ć¼ber 30 Mal gespeichert und Ć¼ber 20 Mal kommentiert. FĆ¼r ein einzelnes Video zu einer hauseigenen Studie ist das eine deutliche Resonanz und zeigt Interesse an dem Thema Ć¼ber den engeren Fachkreis hinaus.
Die zugƤngliche Darstellung half dabei, Xing sichtbarer als Anlaufstelle fĆ¼r Karrierethemen und Job-Zufriedenheit zu positionieren, nicht nur fĆ¼r offene Stellen, sondern auch fĆ¼r die Frage, was einen Job eigentlich gut macht.
Warum es funktioniert hat
FĆ¼nf Faktoren aus einer Studie bleiben abstrakt, bis sie jemand einordnet und erzƤhlt. Mr.Karriere Ć¼bersetzt die Ergebnisse in Sprache, die auch ohne Fachhintergrund verstƤndlich ist.
Das Green-Screen-Studio war zum Zeitpunkt der Produktion unter Creators weit verbreitet und half, ein sachliches Thema in einer damals vertrauten Bildsprache zu zeigen.
Im Mittelpunkt steht kein einzelnes Stellenangebot, sondern ein Thema, das grundsƤtzlich jede berufstƤtige Person betrifft. Das ƶffnet die Zielgruppe Ć¼ber klassische Bewerbende hinaus.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
