Mr.KarriereFallbeispiel
Ein Video für die Zeppelin Universität in Friedrichshafen, veröffentlicht auf TikTok und Instagram. Zusammen 82.000 Aufrufe und 370 Klicks auf die Website der Hochschule.
Erst ab dem 3. Semester entscheiden, was du studierst?Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Juli 2025, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die Zeppelin Universität in Friedrichshafen sucht Studieninteressierte für ein Modell, das vom klassischen Studium abweicht. Wer sich einschreibt, legt sich nicht sofort auf ein Fach fest, sondern durchläuft zunächst ein gemeinsames Orientierungsjahr, und diese Idee erschließt sich nicht von selbst.
Die Hochschule ist eine von nur drei privaten Universitäten in Deutschland mit Promotionsrecht und verbindet im Orientierungsjahr Grundlagen aus Politik, Wirtschaft, Gesellschaft und Kommunikation mit einem eigenen Forschungsprojekt. Erst ab dem dritten Semester entscheiden sich Studierende für ihre Vertiefung, etwa in Kombinationen wie Psychologie, Politik und Wirtschaft.
Als privater Anbieter mit Studiengebühren muss die Universität zugleich vermitteln, dass Geld allein nicht über die Aufnahme entscheidet. Ein Auswahlverfahren prüft persönliche Motivation und Passung, dazu kommt der familiäre Campus direkt am Bodensee als weiterer Unterschied zu großen staatlichen Hochschulen.
Das Fazit der Kampagne
Ein ungewöhnliches Studienmodell braucht eine persönliche Stimme, die die spätere Festlegung als Vorteil erklärt.
Die Umsetzung
Statt vieler Details rückt der Beitrag die eine Eigenschaft in den Mittelpunkt, die die Zeppelin Universität von anderen Hochschulen unterscheidet, die spätere Festlegung auf ein Fach.
Ein Video erklärt das Orientierungsjahr der Zeppelin Universität mit Grundlagen in Politik, Wirtschaft, Gesellschaft und Kommunikation sowie einem eigenen Forschungsprojekt, bevor sich Studierende ab dem dritten Semester auf ihr Fach festlegen. Dazu Einblicke in das Auswahlverfahren, den Campus am Bodensee und das Promotionsrecht der privaten Hochschule.
Die Videos
Das Ergebnis
Über 82.000 Aufrufe auf TikTok und Instagram, dazu 370 direkte Klicks auf die Website der Zeppelin Universität. Bei einem erklärungsbedürftigen Studienmodell ist der Klick der eigentliche Beleg dafür, dass die Botschaft verstanden wurde und jemand mehr wissen möchte.
200 Speicherungen und 30 Weiterleitungen zeigen, dass der Beitrag über den ersten Moment hinaus gewirkt hat. Bei einem privaten Studienangebot mit Studiengebühren und Auswahlverfahren entscheidet sich niemand aus einem einzigen Video heraus, aber ein gespeichertes Video bleibt griffbereit für den nächsten Schritt.
Warum es funktioniert hat
Statt das Studienkonzept aufzuzählen, stellt das Video die eine Frage, die jede Zielgruppe sofort betrifft, naemlich wann man sich festlegen muss. Erst danach folgen Orientierungsjahr, Kombistudiengänge und Promotionsrecht.
Statt einer reinen Studioaufnahme zeigt das Video auch den Campus am Bodensee. Ein privates Studienangebot lässt sich schwer beschreiben, aber leicht zeigen.
370 direkte Klicks auf die Website bei einem einzigen Beitrag zeigen, dass Aufrufe allein nicht das Ziel waren. Der Beleg liegt im nächsten Schritt, den jemand tatsächlich gegangen ist.
Fordern Sie unser Infoexposé an und sehen Sie in Ruhe, was für Ihre Institution möglich ist.
