Ms.KarriereFallbeispiel
Ein Video fĆ¼r die BegrĆ¼Ćung der neuen Auszubildenden und Studierenden der Finanzverwaltung Nordrhein-Westfalen im Signal Iduna Park in Dortmund. 94.900 Aufrufe und 289 Klicks auf das Karriereportal.
Chico, der Lotto-MillionƤrDie Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand November 2025, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die Finanzverwaltung Nordrhein-Westfalen wollte zeigen, welchen Stellenwert ihre neuen Auszubildenden und Studierenden haben und dass eine Ausbildung im ƶffentlichen Dienst alles andere als gewƶhnlich ist. Gemeinsam mit Ms.Karriere entstand ein Video vom groĆen BegrĆ¼Ćungstag im Signal Iduna Park in Dortmund.
Statt eines klassischen EinfĆ¼hrungstages fand die BegrĆ¼Ćung der neuen Azubis dort statt, wo sonst zehntausende Fans jubeln: im grƶĆten Stadion Deutschlands. Eltern, Familien und Freunde fĆ¼llten die TribĆ¼ne, wƤhrend die BĆ¼hne zum Treffpunkt fĆ¼r Ehrung, Motivation und Austausch wurde.
Vor Ort waren unter anderem die Leitungsebene der Finanzverwaltung NRW sowie der nordrhein-westfƤlische MinisterprƤsident Hendrik WĆ¼st. FĆ¼r die neuen Auszubildenden wurde so sichtbar, dass ihre Ausbildung ernst genommen und aktiv begleitet wird.
Ziel war es, die Emotionen des Events mit beruflicher Orientierung zu verbinden: wie sich die ersten Schritte in der Finanzverwaltung NRW anfĆ¼hlen und welche Perspektiven die Ausbildung bietet.
Die Idee dahinter
Eine Behƶrde, die ihre neuen Auszubildenden im grƶĆten Stadion Deutschlands empfƤngt, macht WertschƤtzung sichtbar, statt nur davon zu sprechen.
Die Umsetzung
Das Video dokumentiert den BegrĆ¼Ćungstag der neuen Auszubildenden und Studierenden im Signal Iduna Park und verbindet Stadion-AtmosphƤre mit Interviews und einem Ćberraschungsgast.
Zwischen VIP-Bereich und Interviews mit den neuen Azubis traf Ms.Karriere im Signal Iduna Park auf Chico, den Lotto-MillionƤr. Der Moment fƤngt die besondere AtmosphƤre der Veranstaltung ein, bei der auch die Leitungsebene der Finanzverwaltung NRW und MinisterprƤsident Hendrik WĆ¼st vor Ort waren.
Das Video
Das Ergebnis
Ćber 94.900 Aufrufe und 289 Klicks direkt auf das Karriereportal der Finanzverwaltung NRW. Bei einer Behƶrde, die selbst kaum Reichweite aufbaut, ist der Klick der eigentliche Beleg: Er heiĆt, dass jemand aus dem Video heraus zur Stellenausschreibung gewechselt ist.
490 Likes, 25 Speicherungen und 25 Weiterleitungen zeigen, dass das Video Ć¼ber den ersten Moment hinaus gewirkt hat. FĆ¼r eine einzelne Verƶffentlichung zu einem internen Ausbildungsevent ist das eine hohe Reichweite.
Warum es funktioniert hat
Das Signal Iduna Park ist als Stadion bekannt, nicht als Ort fĆ¼r eine Behƶrden-Veranstaltung. Genau dieser Kontrast macht aus einer internen BegrĆ¼Ćung einen Moment, den man sich ansieht.
Dass die Leitungsebene der Finanzverwaltung NRW und der MinisterprƤsident selbst dabei waren, zeigt den neuen Auszubildenden, dass ihre Ausbildung ernst genommen wird, statt es nur zu behaupten.
Der Auftritt von Chico, dem Lotto-MillionƤr, gibt dem Video einen Moment zum Weitersagen, ohne dass die eigentliche Botschaft der WertschƤtzung verloren geht.
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