Ms.KarriereFallbeispiel
Die Landeshauptstadt München wollte zeigen, wie vielseitig und attraktiv der Beruf der Lehrkraft an beruflichen Schulen ist. Vier Videos mit Ms.Karriere führen durch Gehalt, Studium und Berufsalltag, mit über 243.700 Aufrufen und 410 Klicks auf die Karriereseite.
Lehramtsstudium für berufliche Schulen
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand August 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die Landeshauptstadt München wirbt um Lehrkräfte für ihre beruflichen Schulen, doch der Beruf war bei jungen Menschen kaum im Gespräch. Wer an eine Ausbildung zur Lehrkraft denkt, kennt selten die Vorteile dieses Berufswegs, vom Gehalt bis zum Berufsalltag. Genau diese Vorteile jungen Menschen auf kreative Weise zu vermitteln war die Aufgabe der Kampagne mit Ms.Karriere.
Der erste Zweifel betrifft das Ansehen des Berufs. Junge Menschen verbinden die Arbeit als Lehrkraft an beruflichen Schulen selten mit einem attraktiven Gehalt oder einem besonders reizvollen Berufsweg. Zwei Videos griffen genau das auf: eines zeigte offen, was man als Lehrkraft an beruflichen Schulen verdient, das andere positionierte den Beruf humorvoll als einen der attraktivsten der Welt.
Der zweite Zweifel betrifft den Einstieg. Wer sich für den Beruf interessiert, weiß oft nicht, wo und wie man am besten Lehramt für berufliche Schulen studiert. Ein im Studio produziertes Video griff genau diese Frage auf und erklärte den Weg ins Studium in persönlicher, lockerer Atmosphäre.
Der dritte Zweifel betrifft den Berufsalltag selbst. Ohne Einblick von innen bleibt offen, wie abwechslungsreich die Arbeit an einer beruflichen Schule in München tatsächlich ist. Ein Video begleitete deshalb den Alltag einer Lehrkraft direkt vor Ort und zeigte die Umgebung und die Arbeit aus erster Hand.
Das Fazit der Kampagne
Ein Beruf mit vielen Vorteilen braucht vier Blickwinkel, nicht eine einzige Imagebroschüre.
Die Umsetzung
Die Serie zeigt den Lehrerberuf an beruflichen Schulen aus vier unterschiedlichen Blickwinkeln, vom Gehalt über die Attraktivität des Berufs bis zum Studienweg und dem Berufsalltag. Jedes Video nimmt einen konkreten Aspekt auf, statt den gesamten Beruf auf einmal zu erklären.
Das Video beantwortet offen die Frage, was man als Lehrkraft an beruflichen Schulen verdient. Ein Thema, das laut Rückmeldung immer auf großes Interesse stößt und das die Kampagne deshalb direkt und ohne Umschweife aufgreift.
Das Video positioniert den Lehrerberuf an beruflichen Schulen humorvoll als einen der attraktivsten Berufe der Welt und unterstreicht die Bedeutung von Lehrkräften als Wegbereiter für die nächste Generation.
Im Studio schminkt sich die Creator vor der Kamera und spricht dabei über das Lehramtsstudium für berufliche Schulen. Die lockere und persönliche Darstellung sorgte laut Rückmeldung dafür, dass die Botschaft bei der Zielgruppe ankam.
Das Video begleitet den Alltag einer Lehrkraft direkt vor Ort an einer beruflichen Schule in München und gibt einen authentischen Einblick in die abwechslungsreiche Arbeit und die Umgebung.
Die Videos
Das Ergebnis
Über 243.700 Aufrufe auf vier Videos und 410 direkte Klicks auf die Karriereseite der Landeshauptstadt München. Für eine Behörde im Wettbewerb um pädagogisches Personal zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Bewerbung gewechselt ist.
180 Speicherungen und 70 Weiterleitungen zeigen, dass die Videos über den ersten Moment hinaus gewirkt haben. Bei der Entscheidung für eine Ausbildung zur Lehrkraft reagiert selten jemand sofort, sondern speichert zunächst und sieht sich den Beitrag später erneut an.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne widerlegt nicht einen allgemeinen Einwand gegen den Lehrerberuf, sondern die jeweils konkrete Frage zu Gehalt, Attraktivität, Studienweg und Berufsalltag. Wer sich für einen dieser Aspekte interessiert, findet die passende Antwort direkt im richtigen Video.
Statt einer amtlichen Imagebroschüre beantwortet Ms.Karriere die Fragen persönlich und auf Augenhöhe mit der Zielgruppe. Wer sich informiert, bekommt echte Einblicke statt allgemeiner Werbesprache.
Drei der vier Videos entstanden direkt an einer beruflichen Schule in München, nicht in einem austauschbaren Studio. Das vierte Video, im Studio produziert, verband dieselbe persönliche Ansprache mit einem ruhigeren Format und war besonders erfolgreich.
Fordern Sie unser Infoexposé an und sehen Sie in Ruhe, was für Ihre Institution möglich ist.
