Fallbeispiel
Ein namenhafter Drogeriemarkt wollte auf eine Ausbildung aufmerksam machen, die neben der bekannten Lehre zur Einzelhandelskauffrau oder zum Einzelhandelskaufmann oft Ć¼bersehen wird: die Ausbildung zur Drogistin oder zum Drogisten. Mit Ms.Karriere entstand ein Video, das beide Berufsbilder direkt vergleicht, mit Ć¼ber 192.400 Aufrufen und 731 Klicks auf die Karriereseite.
Geheime AusbildungDie Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal von Ms.Karriere, Stand MƤrz 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Ein namenhafter Drogeriemarkt wollte junge Menschen auf eine Ausbildung aufmerksam machen, die viele kennen, aber nur wenige wirklich verstehen: die Ausbildung zur Drogistin oder zum Drogisten. Die Ausbildung zur Einzelhandelskauffrau oder zum Einzelhandelskaufmann zƤhlt zu den beliebtesten in Deutschland, wƤhrend die Alternative mit deutlich mehr Fachwissen oft unter dem Radar bleibt. Genau diese WissenslĆ¼cke sollte die Kampagne mit Ms.Karriere schlieĆen.
Mit Ms.Karriere entstand ein Video, das die beiden Ausbildungen direkt gegenĆ¼berstellt: Einzelhandelskauffrau oder Drogistin. Wo liegt eigentlich der Unterschied? Die Kampagne setzte bewusst auf eine starke Hook, die Neugier auslƶst, weil Zuschauerinnen und Zuschauer wissen wollen, welche Ausbildung gemeint ist.
Im Mittelpunkt stand ein GesprƤch mit einer Auszubildenden direkt im Markt. Es zeigte, dass die Ausbildung klassische Einzelhandelsaufgaben wie Kundenberatung, Kassieren und Warenmanagement umfasst und gleichzeitig deutlich mehr Fachwissen verlangt: Inhaltsstoffe, Wirkstoffe und ProduktkreislƤufe gehƶren ebenso dazu wie die Beratung zu Gesundheits- und Kosmetikprodukten.
Dieser Mix aus Einzelhandel, Beratungskompetenz und Fachwissen wurde als zentraler Vorteil der Ausbildung herausgestellt. Gleichzeitig machte das Video deutlich, welche Rolle Drogistinnen und Drogisten im Alltag vieler Kundinnen und Kunden spielen, wenn es um Fragen zu Gesundheit, Pflege und Kosmetik geht.
Das Fazit der Kampagne
Eine unterschƤtzte Ausbildung braucht einen direkten Vergleich, keine allgemeine Imagekampagne.
Die Umsetzung
Statt die Ausbildung zur Drogistin allgemein zu bewerben, stellt das Video sie der bekannteren Ausbildung zur Einzelhandelskauffrau direkt gegenĆ¼ber. Ein GesprƤch mit einer Auszubildenden im Markt zeigt, was die Ausbildung zusƤtzlich verlangt und was sie bietet.
Das Video vergleicht die Ausbildung zur Einzelhandelskauffrau mit der Ausbildung zur Drogistin. Im GesprƤch mit einer Auszubildenden wird deutlich, dass Drogistinnen zusƤtzlich zu klassischen Einzelhandelsaufgaben fundiertes Fachwissen zu Inhaltsstoffen, Wirkstoffen und Gesundheitsprodukten benƶtigen.
Das Video
Das Ergebnis
Ćber 192.400 Aufrufe und 731 direkte Klicks auf die Karriereseite fĆ¼r ein einzelnes Video. FĆ¼r eine Ausbildung, die neben dem bekannteren Einzelhandel oft Ć¼bersehen wird, zeigt der Klick, dass jemand aus der Neugier heraus zur Bewerbung gewechselt ist.
420 Speicherungen und 160 Weiterleitungen zeigen, dass das Video Ć¼ber den ersten Moment hinaus gewirkt hat. 2.400 Likes und 50 Kommentare sprechen dafĆ¼r, dass der direkte Vergleich der beiden Ausbildungen eine Diskussion ausgelƶst hat, statt nur kurz aufzufallen.
Warum es funktioniert hat
Das Video erklƤrt die Ausbildung nicht abstrakt, sondern stellt sie der bekannteren Ausbildung im Einzelhandel direkt gegenĆ¼ber. Wer wissen will, worin der Unterschied liegt, bleibt bis zur Antwort dran.
Statt einer allgemeinen Imagebotschaft beantwortet eine Auszubildende die Frage direkt im Markt. Wer sich informiert, bekommt eine Antwort aus erster Hand.
Die Kampagne nennt konkrete Inhalte der Ausbildung wie Inhaltsstoffe, Wirkstoffe und die Beratung zu Gesundheits- und Kosmetikprodukten, statt mit allgemeiner Werbesprache um Aufmerksamkeit zu werben.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
