Ms.KarriereFallbeispiel
SAP wollte zeigen, dass Europas grƶĆtes Softwareunternehmen auch fĆ¼r junge Frauen ein attraktiver Arbeitgeber ist. Vier Videos mit Ms.Karriere rƤumen mit Vorurteilen Ć¼ber die IT-Branche auf und zeigen den Arbeitsalltag bei SAP, mit Ć¼ber 189.900 Aufrufen und 390 Klicks auf die Karriereseite.
IT: Schwer und langweilig?
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand August 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
SAP ist Europas grƶĆtes Softwareunternehmen und bildet in zahlreichen Berufen aus, doch junge Frauen ziehen die IT- und Technologiebranche selten in Betracht. Zu tief sitzen Vorurteile, die Berufe in diesem Bereich als schwer oder langweilig abstempeln. Genau diese Vorurteile im direkten Vergleich mit dem echten Arbeitsalltag bei SAP aufzulƶsen war die Aufgabe der Kampagne mit Ms.Karriere.
Ein erster Zweifel betrifft den Arbeitsplatz selbst. Bei einem Softwarekonzern erwarten viele nĆ¼chterne BĆ¼roflure statt eines Ortes, an dem man gern arbeitet. Die Kampagne zeigt das SAP-GebƤude deshalb so, wie es ist: modern und einzigartig, ein Arbeitsplatz, der den Alltag bei SAP erlebbar macht.
Ein zweiter Zweifel betrifft die Zufriedenheit der eigenen Belegschaft. In einem Video erzƤhlen Auszubildende vor der Kamera, wie glĆ¼cklich sie bei SAP sind, wƤhrend im Hintergrund Schilder mit Benefits wie 30 Urlaubstagen und einem kostenlosen Laptop auftauchen. Am Ende lƶst die Kampagne humorvoll auf, dass diese Vorteile von Anfang an fĆ¼r alle gelten, nicht nur als Ćberzeugungsargument vor der Kamera.
Ein dritter Zweifel betrifft den Einstieg Ć¼ber ein duales Studium. Zwei dual Studierende berichten in einem eigenen Video von ihren Erfahrungen und den Mƶglichkeiten, die ihnen SAP bietet, aus erster Hand statt aus einer BroschĆ¼re.
Das Fazit der Kampagne
Ein Vorurteil verschwindet nicht durch eine Behauptung, sondern durch das, was die eigenen Auszubildenden vor der Kamera tatsƤchlich zeigen und sagen.
Die Umsetzung
Die Serie kombiniert BĆ¼rorundgang, Mitarbeiterstimmen und Erfahrungsberichte, um SAP als Arbeitgeber fĆ¼r junge Frauen erlebbar zu machen. Jeder Beitrag nimmt einen eigenen Blickwinkel auf, statt den gesamten Konzern auf einmal erklƤren zu wollen.
Das Video zeigt das SAP-GebƤude als modernen und einzigartigen Arbeitsplatz. Es macht den Alltag bei SAP erlebbar und widerlegt die Vorstellung eines gesichtslosen BĆ¼rokonzerns.
Auszubildende erzƤhlen vor der Kamera, wie glĆ¼cklich sie bei SAP sind, wƤhrend im Hintergrund Schilder mit Benefits wie 30 Urlaubstagen und kostenlosem Laptop auftauchen. Am Ende lƶst das Video humorvoll auf, dass diese Vorteile fĆ¼r alle gelten, nicht nur als Ćberzeugungsmittel vor der Kamera.
Im Interview-Format rƤumt das Video mit Vorurteilen Ć¼ber die IT-Branche auf und zeigt, dass Berufe in diesem Bereich nicht schwer oder langweilig sind. Besonders Frauen sollen sich von solchen Klischees nicht abschrecken lassen.
Zwei dual Studierende berichten von ihren Erfahrungen bei SAP und den Mƶglichkeiten, die ihnen das duale Studium bietet. So wird der Einstieg Ć¼ber ein duales Studium aus erster Hand erlebbar.
Die Videos
Das Ergebnis
Ćber 189.900 Aufrufe auf vier Videos und 390 direkte Klicks auf die Karriereseite von SAP. FĆ¼r einen Arbeitgeber, der im Wettbewerb um IT-Talente jede Bewerbung junger Frauen braucht, zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Karriereseite gewechselt ist.
70 Speicherungen und 30 Weiterleitungen zeigen, dass die Videos Ć¼ber den ersten Moment hinaus gewirkt haben. Bei der Entscheidung fĆ¼r einen Ausbildungsplatz oder ein duales Studium reagiert selten jemand sofort, sondern speichert zunƤchst und sieht sich den Beitrag spƤter erneut an.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne lƤsst echte Auszubildende und dual Studierende bei SAP zu Wort kommen, nicht bezahlte Testimonials. Wer sich informiert, hƶrt die Antwort von Menschen, die den Arbeitsalltag tatsƤchlich kennen.
Statt das Vorurteil zu ignorieren, greift die Kampagne es im Interview-Format offen auf und widerlegt es vor laufender Kamera. Das wirkt glaubwĆ¼rdiger als eine allgemeine Behauptung, die IT-Branche sei divers.
Das SAP-GebƤude wird nicht als Kulisse fĆ¼r ein Werbevideo genutzt, sondern selbst zum Thema eines eigenen Videos. Wer sieht, wo und wie bei SAP gearbeitet wird, muss sich die Frage nach der AttraktivitƤt als Arbeitgeber nicht mehr stellen.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
