Ms. KarriereFallbeispiel
182.500 Aufrufe fĆ¼r einen Studiengang
Ein einzelnes TikTok Video stellte den neuen Studiengang MobilitƤt, Umwelt, Logistik der TH Wildau vor und erreichte damit 182.500 Aufrufe.
Lohnt sich? Ein UmweltstudiengangMs. KarriereLohnt sich? Ein UmweltstudiengangDie Zahlen
Ein Video, eine Reichweite weit Ć¼ber der Zielgruppe hinaus
Werte laut TikTok Insights, Stand 09/2026.
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Die Aufgabe
Ein neuer Studiengang kƤmpft gegen ein altes Vorurteil
Die TH Wildau startete mit MobilitƤt, Umwelt, Logistik einen deutschlandweit einmaligen Bachelorstudiengang, der drei groĆe Zukunftsfelder verbindet.
Umweltbezogene StudiengƤnge gelten bei vielen Studieninteressierten als Sackgasse ohne klare Berufsaussichten. Dieses Vorurteil trifft die TH Wildau besonders hart, weil ihr neuer Studiengang genau in diesem Themenfeld liegt, obwohl inzwischen fast jede zweite Industriestelle als grĆ¼n gilt und Branchen wie die Logistik dringend Nachwuchs suchen.
Die Zielgruppe sind Abiturientinnen und Abiturienten sowie andere studierfƤhige junge Menschen ab 17 oder 18 Jahren, die sich fĆ¼r Umwelt, Technik, Logistik und MobilitƤt interessieren und deutschlandweit erreicht werden sollen. Ihnen musste verstƤndlich gemacht werden, dass ein Umweltstudiengang keineswegs bedeutet, ohne Berufsperspektive dazustehen.
Zugleich sollte der Studiengang selbst erklƤrt werden, weil er neu und in dieser Kombination einmalig ist und viele potenzielle Bewerberinnen und Bewerber ihn schlicht noch nicht kennen.
Die Herausforderung
Ein brandneuer, kombinierter Studiengang muss ein hartnƤckiges Vorurteil Ć¼ber Umweltberufe widerlegen, bevor er Ć¼berhaupt bekannt wird.
Das Video
Ein Video, eine klare Frage
Das Ergebnis
1 Video erreichte mehr Menschen als jede klassische Anzeige
Mit 182.500 Aufrufen erreichte das Video ein Vielfaches der Ć¼blichen Reichweite einer Studiengangsvorstellung und brachte den neuen Bachelor MobilitƤt, Umwelt, Logistik einem breiten, deutschlandweiten Publikum aus studierfƤhigen jungen Menschen nahe.
Die Reaktionen in Form von Likes, gespeicherten BeitrƤgen und Kommentaren zeigen, dass die Botschaft nicht nur gesehen, sondern auch aufgenommen wurde: Ein Umweltstudiengang kann sehr wohl konkrete Berufsperspektiven bieten.
Warum es funktioniert hat
Ein Vorurteil direkt angesprochen
Das Video greift die Frage auf, ob sich ein Umweltstudiengang Ć¼berhaupt lohnt, und nimmt damit genau den Einwand vorweg, der viele Interessierte sonst abschrecken kƶnnte.
Ein neuer Studiengang verstƤndlich gemacht
Statt abstrakter FƤcherlisten erklƤrt das Video, wie MobilitƤt, Umwelt und Logistik als ein einmaliges Studienangebot zusammenwirken.
Passgenaue Ansprache der Zielgruppe
TonalitƤt und Inhalt richten sich gezielt an studierfƤhige junge Menschen mit Interesse an Technik und Nachhaltigkeit und treffen damit genau die gewĆ¼nschte Zielgruppe.
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