schule.tippsFallbeispiel
Zwei als Werbung gekennzeichnete TikTok-Videos der Content-Creatorin schule.tipps fĆ¼r die Mathe-Lernplattform RocketTutor, gerichtet an SchĆ¼lerinnen und SchĆ¼ler von der Mittelstufe bis zum Abitur.
Mathe = leichtestes Fach
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand September 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
RocketTutor ist eine KI-gestĆ¼tzte Mathe-Lernplattform fĆ¼r SchĆ¼lerinnen und SchĆ¼ler von der fĆ¼nften Klasse bis zum Abitur, mit individuellem Lernplan, einem KI-Nachhilfelehrer und PrĆ¼fungstraining. Wie die meisten Lernangebote erreicht die Marke ihre Zielgruppe kaum Ć¼ber klassische Werbung, sondern dort, wo SchĆ¼lerinnen und SchĆ¼ler ohnehin unterwegs sind: auf TikTok.
Der Kanal schule.tipps ist nach eigenen Angaben die grƶĆte deutschsprachige Community rund um Schule und Abitur und erreicht allein auf TikTok Ć¼ber 113.000 Follower. Eine Dichte an genau dieser Zielgruppe lƤsst sich Ć¼ber Suchmaschinen oder klassische Anzeigen kaum erreichen.
Beide BeitrƤge sind in der Bildunterschrift als Werbung gekennzeichnet und ordnen sich trotzdem in den gewohnten Themenrahmen des Kanals ein: Der eine widerspricht dem verbreiteten Vorurteil, Mathe sei ein besonders schweres Fach, der andere informiert Ć¼ber Ćnderungen am Mathe-Abitur 2026. RocketTutor kommt in beiden erst im zweiten Schritt als Empfehlung vor, nicht als AufhƤnger.
Der Kern der Aufgabe
Eine Empfehlung wirkt am glaubwĆ¼rdigsten dort, wo sie thematisch ohnehin hingehƶrt.
Die Umsetzung
Die Kooperation lƤuft Ć¼ber zwei einzeln als Werbung gekennzeichnete Videos auf dem TikTok-Kanal @schule.tipps._, jedes mit einem eigenen AufhƤnger.
Der erste Beitrag geht von der Behauptung aus, Mathe sei das leichteste Fach, und begrĆ¼ndet sie im eingeblendeten Text damit, dass es dafĆ¼r schlicht kein leichteres Fach gebe. Die Kooperation mit RocketTutor ist in der Bildunterschrift als Werbung gekennzeichnet.
Der zweite Beitrag kĆ¼ndigt Ćnderungen am Mathe-Abitur 2026 an und ordnet ein, dass der Jahrgang anders geprĆ¼ft wird als die Jahre zuvor. Auch dieser Beitrag ist in der Bildunterschrift als Werbung fĆ¼r RocketTutor gekennzeichnet.
Die Videos
Das Ergebnis
Zwei als Werbung gekennzeichnete Videos auf dem Kanal @schule.tipps._ kamen zusammen auf 85.098 Aufrufe, 1.012 Likes und 1.219 Speicherungen. Speicherungen zƤhlen bei einem Lernthema mehr als bei den meisten anderen Formaten: Wer ein Mathe-Video sichert, will es sich vor der nƤchsten Klausur noch einmal ansehen.
1.593 Weiterleitungen und 19 Kommentare zeigen, dass die Inhalte innerhalb der Zielgruppe auch weitergereicht wurden, nicht nur passiv konsumiert. Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand September 2026.
Warum es funktioniert hat
schule.tipps ist nach eigenen Angaben die grƶĆte deutschsprachige Community rund um Schule und Abitur. Eine Empfehlung zu einer Mathe-Lernplattform kommt hier aus demselben Themenfeld, nicht von auĆen.
Der erste Beitrag widerspricht einem verbreiteten Vorurteil Ć¼ber das Fach Mathe, der zweite informiert Ć¼ber eine konkrete Ćnderung am Mathe-Abitur 2026. Beide AnlƤsse erreichen SchĆ¼lerinnen und SchĆ¼ler in einem anderen Moment ihres Interesses.
Beide Videos sind in der Bildunterschrift eindeutig als Werbung markiert. Das schafft Transparenz gegenĆ¼ber der Zielgruppe, ohne die inhaltliche NƤhe zum sonstigen Kanal zu verlieren.
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