schule.tippsFallbeispiel
Drei als Werbung gekennzeichnete TikTok-BeitrƤge von schule.tipps luden zum Open Campus Day des SAE Institute ein, an zehn Standorten im Juni und Juli 2026. Zusammen 10.324 Aufrufe und 687 Likes.
Studieren ohne Abitur
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal @schule.tipps._, Stand September 2026. Eine Klickmessung lag fĆ¼r diese Kooperation nicht vor, deshalb steht hier die Summe aus Likes, Kommentaren, Speicherungen und Geteilt.
Die Aufgabe
Das SAE Institute bildet an zehn Standorten in Deutschland in kreativen Medienberufen aus, von Musikproduktion und Sound Design Ć¼ber Film und Games bis zu Games Art und Content Creation, mit Diplom, Bachelor und Master. Die Zielgruppe sind SchĆ¼lerinnen und SchĆ¼ler sowie Studieninteressierte, die eine Karriere in einem kreativen Bereich anstreben.
Viele davon glauben, ein Studium ohne Abitur sei in Deutschland nicht mƶglich, oder dass sich ein Hobby wie Musikproduktion oder Gaming nicht zu einem Beruf machen lƤsst. FĆ¼r den Open Campus Day im Juni und Juli 2026 an zehn Standorten, von Hamburg bis MĆ¼nchen, sollte genau dieses MissverstƤndnis angesprochen werden.
Die Einladung dazu musste an einem Ort ankommen, an dem sich die Zielgruppe ohnehin aufhƤlt, und von einer Person kommen, der sie vertraut.
Der Kern der Aufgabe
Wer nicht weiĆ, dass ein Studium ohne Abitur mƶglich ist, sucht auch nicht danach.
Die Umsetzung
schule.tipps zeigte in drei als Werbung gekennzeichneten BeitrƤgen im POV-Format, wie aus einem Hobby ein Studienfach wird, und dass der Weg dorthin auch ohne Abitur offensteht.
Der erste Beitrag richtet sich im POV-Format an alle, die ihr Hobby in Film, Musik oder Games zum Beruf machen mƶchten.
Der zweite Beitrag klƤrt im POV-Format Ć¼ber eine verbreitete Annahme auf: dass ein Studium in Deutschland zwingend ein Abitur voraussetzt.
Der dritte Beitrag zeigt im POV-Format den Weg, die eigene Musikleidenschaft zum Beruf zu machen.
Die Videos
Das Ergebnis
Ćber 10.324 Aufrufe auf drei BeitrƤge und 1.138 Interaktionen aus Likes, Kommentaren, Speicherungen und geteilten BeitrƤgen. Bei einer Aktion mit vier Terminen an zehn Standorten ist jede Speicherung ein Hinweis darauf, dass sich jemand den Termin merken wollte.
394 Speicherungen bei drei BeitrƤgen zeigen, dass die Termine nicht im Vorbeiscrollen verschwunden sind, sondern fĆ¼r spƤter aufgehoben wurden.
Warum es funktioniert hat
Jeder Beitrag beginnt mit einer persƶnlichen Anrede im POV-Format. Wer zusieht, sieht sich selbst in der Situation statt einer fremden Werbebotschaft.
Dass ein Studium in Deutschland auch ohne Abitur mƶglich ist, wissen viele nicht. Ein Beitrag macht genau das zum Thema, fĆ¼r alle, die sich ein Studium bislang nicht zugetraut haben.
schule.tipps erreicht mit ihrer Community rund um Schule und Abitur genau die Altersgruppe, die fĆ¼r den Open Campus Day angesprochen werden sollte.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
