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Good News Company

Fallbeispiel Social Recruiting

97 vorqualifizierte Profile in 26 Tagen, jedes mit Hochschulzugang

Die Deutsche Bundesbank sucht Nachwuchs fĆ¼r drei duale Informatik-StudiengƤnge, an der Hochschule Mainz, der DHBW Stuttgart und der DHBW Mosbach. Die IT-Zielgruppe gehƶrt zu den am stƤrksten umworbenen Ć¼berhaupt. In den ersten 26 Tagen sind Ć¼ber Meta und TikTok 97 vollstƤndig ausgefĆ¼llte Interessentenprofile eingegangen, zu 12,84 ā‚¬ je Profil, und jedes einzelne bringt Fachabitur oder Abitur mit.

  • KundeDeutsche Bundesbank
  • ZielgruppeDuales Studium Informatik
  • LaufzeitSeit 20. Juli 2026
  • KanƤleTikTok und Meta
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Standbild aus einem Kampagnenvideo vor dem Haupthaus der Deutschen Bundesbank in Frankfurt
Die Landingpage fĆ¼r das duale Studium Informatik bei der Deutschen BundesbankLandingpageim Design der Bundesbank
Die Frage nach dem Wunschstandort im Bewerbungsfunnel

Die Zahlen

Was die ersten 26 Tage fĆ¼r die Deutsche Bundesbank gebracht haben

FĆ¼nf Skripte auf Meta und TikTok, dazu eine eigene Landingpage mit Fragefunnel. Am Ende zƤhlt eine Zahl: die Profile, die den Funnel vollstƤndig durchlaufen haben und die Zugangsvoraussetzung erfĆ¼llen.

  1. 0VollstƤndig ausgefĆ¼llte Profile
  1. 0,00 ā‚¬Kosten je Profil
  2. 0Impressionen
  3. 0Erreichte Menschen
  4. 0,0 %Abschlussquote auf der Landingpage
  5. 0 %Mit Fachabitur oder Abitur

Der Auftrag

Eine Zentralbank als IT-Arbeitgeber sichtbar machen

Der Kern der Aufgabe

Die IT-Zielgruppe kauft man nicht billig ein. Man erreicht sie mit etwas, das sie von diesem Arbeitgeber nicht erwartet hƤtte.

Die Deutsche Bundesbank bildet im dualen Studium Informatikerinnen und Informatiker aus, an drei Hochschulen und fĆ¼r eine der grĆ¶ĆŸten IT-Landschaften des Landes. Wer mit Abitur ein Informatikstudium sucht, denkt dabei selten an eine Zentralbank. Der Auftrag an uns war deshalb eine Lead-Kampagne: vorqualifizierte Interessentenprofile, aus denen im Online-Info-Event Bewerbungen werden.

Die IT-Zielgruppe ist die am stƤrksten umworbene im gesamten Recruiting-Markt. Jeder Konzern, jedes Startup und jede Behƶrde wirbt um dieselben SchulabgƤngerinnen und SchulabgƤnger, entsprechend teuer ist Aufmerksamkeit dort einzukaufen. Wer hier zu Marktpreisen einkauft, wird sehr schnell sehr teuer.

Dazu kommt die ErklƤrungslast. Drei duale StudiengƤnge an drei verschiedenen Hochschulen, dazu ein Arbeitgeber, den die Zielgruppe mit Geldpolitik verbindet und nicht mit Softwareentwicklung. Das lƤsst sich in fĆ¼nfzehn Sekunden nicht auflƶsen. Die Anzeige muss neugierig machen, die Seite muss erklƤren.

Und drittens laufen zwei JahrgƤnge gleichzeitig. Wer sich jetzt meldet, zielt entweder auf den Start 2026 oder bereits auf 2027. Der Fragefunnel musste diese Unterscheidung treffen, damit die Ansprache danach zum richtigen Zeitpunkt passt.

Was wir dafĆ¼r gebaut haben

  1. 01

    Recherche und Skripte

    FĆ¼nf Skripte fĆ¼r eine Zielgruppe, drei davon fĆ¼r beide Plattformen. Jedes mit einer Hook-Mechanik in den ersten zwei Sekunden, dem entscheidenden Fenster auf TikTok.

  2. 02

    Videos an der Zentrale

    Gedreht in Frankfurt mit Mitarbeitenden der Bundesbank: vor dem Haupthaus, am Arbeitsplatz und auf der StraƟe. Keine Sprecher, keine Kulisse.

  3. 03

    Landingpage mit Fragefunnel

    Eine eigene Seite im Design der Bundesbank. Der Funnel fragt Studiengang, Studienbeginn, Schulabschluss, Wunschstandort, FƤhigkeiten und Eigenschaften ab, bevor jemand Kontaktdaten hinterlƤsst.

  4. 04

    Ausspielung und Steuerung

    Meta und TikTok mit nahezu identischem Budget, die Motive kanalspezifisch ausgesteuert, sobald sich abzeichnete, welches Skript auf welcher Plattform trƤgt.

Die ersten 26 Tage

Eine Kampagne, die mitgelesen wurde

FĆ¼nf Skripte liefen parallel, drei davon auf beiden Plattformen. Was davon trƤgt, zeigt sich erst im Verlauf. Hier ist er, Etappe fĆ¼r Etappe.

  1. Vor dem Start

    FĆ¼nf Skripte fĆ¼r drei StudiengƤnge

    Aus der Recherche entstanden fĆ¼nf Skripte mit fĆ¼nf unterschiedlichen ZugƤngen zum selben Angebot: von der Frage, ob sich Informatik in Zeiten von KI noch lohnt, bis zur StraƟenumfrage zum Gehalt. Gedreht wurde in Frankfurt mit Mitarbeitenden der Bundesbank, vor dem Haupthaus und am Arbeitsplatz.

    5Skripte, drei davon auf beiden Plattformen

    Standbild aus einem Kampagnenvideo vor dem Haupthaus der Deutschen Bundesbank

  2. 20. Juli 2026

    Am ersten Tag vier Profile, und danach jeden Tag

    Eine Lernphase, in der die Plattformen erst teuer ausprobieren, war praktisch nicht spĆ¼rbar. Schon am Starttag kamen vier Profile herein, und an jedem einzelnen der folgenden Tage ebenfalls. Bei einer frisch gestarteten Kampagne ist das alles andere als selbstverstƤndlich.

    26Tage Laufzeit, und an jedem einzelnen kamen Profile herein

    Standbild aus der StraƟenumfrage fĆ¼r die Kampagne der Deutschen Bundesbank

  3. Ende JuliWendepunkt

    Dasselbe Video wirkt auf zwei Plattformen nicht gleich

    Die Auswertung zeigte etwas, das man nur sieht, wenn dieselben Motive auf beiden KanƤlen laufen. Skript 1 holt auf Meta 34 Conversions zu 8,41 ā‚¬, den besten Wert der Kampagne, kostet auf TikTok aber 28,18 ā‚¬. Skript 2 dreht das Bild und liefert auf TikTok zu 16,03 ā‚¬. Auf TikTok entscheiden die ersten zwei Sekunden, auf Meta die Klickbereitschaft nach dem Anschauen. Seitdem werden die Motive kanalspezifisch ausgesteuert.

    71von 89 gemessenen Conversions kommen aus diesen zwei Skripten

    Standbild aus dem Kampagnenvideo Ć¼ber das Informatikstudium in Zeiten von KI

  4. August 2026

    Die Landingpage trifft mit der Zeit genauer

    Die Abschlussquote stieg von 12,44 Prozent im Juli auf 14,45 Prozent im August. Im August kamen bei 47 Besucherinnen und Besuchern weniger sogar mehr Profile zustande als im Juli. Von hundert Menschen auf der Seite geben dreizehn ihre vollstƤndigen Daten ab, samt Studienbeginn, Schulabschluss, FƤhigkeiten und StandortwĆ¼nschen. Im Bildungsbereich gelten fĆ¼nf bis acht Prozent als solide.

    14,45 %Abschlussquote auf der Landingpage im August

    Die Landingpage fĆ¼r das duale Studium Informatik auf dem Handy

  5. Nach 26 Tagen

    97 Profile, kein einziger Streuverlust

    Alle 97 bringen Fachabitur oder Abitur mit, 96 sind 16 Jahre oder Ƥlter, im verbleibenden Fall liegt die Zustimmung der Eltern vor. Alle laufen in die vorbereitete Erinnerungsstrecke zum Online-Info-Event, dem Schritt zwischen dem ausgefĆ¼llten Formular und der eigentlichen Bewerbung. Die Kampagne lƤuft weiter.

    100 %erfĆ¼llen die formale Zugangsvoraussetzung

    Die Frage nach dem Wunschstandort im Bewerbungsfunnel

BewerberqualitƤt

97 Profile, kein einziger Streuverlust

Der Fragefunnel erhebt Studiengang, Studienbeginn, Schulabschluss, Wunschstandort, FƤhigkeiten und Eigenschaften, bevor jemand seine Kontaktdaten hinterlƤsst. Was danach in die Erinnerungsstrecke zum Online-Info-Event geht, ist deshalb kein Name mit Mailadresse, sondern ein vollstƤndiges Profil.

Duales Studium

Informatik, Deutsche Bundesbank

Die Frage nach dem Wunschstandort im Bewerbungsfunnel auf dem Handy
0VollstƤndig ausgefĆ¼llte Profile
Landingpage ansehen
100 %mit Fachabitur oder AbiturDie formale Zugangsvoraussetzung, erfĆ¼llt von jedem einzelnen Profil.
97geben Mathematik und analytisches Denken an85 bringen zusƤtzlich fortgeschrittenes Englisch mit.
53wollen nach Mainz29 nach Stuttgart, 14 nach Mosbach.
83von 83 kƶnnen sich Frankfurt am Main vorstellenKein einziges Nein, bei rund 70 verschiedenen Wohnorten.

Von der Anzeige zum Profil

  1. 0Impressionen auf Meta und TikTok
  2. 0Klicks auf die Anzeigen
  3. 0VollstƤndig ausgefĆ¼llte Profile
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Die Motive

Was gegeneinander gelaufen ist

Ante Pavic, Creative Director der Good News Company

Das ResĆ¼mĆ©e

Zwei KanƤle, zwei Aufgaben, und dasselbe Video wirkt nicht gleich

Meta liefert hier die Conversions, TikTok die Reichweite. Das ist keine SchwƤche von TikTok, sondern Arbeitsteilung. In 26 Tagen haben beide KanƤle zusammen Ć¼ber hunderttausend unterschiedliche Menschen erreicht, und ein groƟer Teil davon hat die Bundesbank zum ersten Mal als IT-Arbeitgeber gesehen. Wer das Budget komplett auf den effizienteren Kanal schiebt, spricht am Ende dieselben Leute hƤufiger an, statt neue zu erreichen.

Ante PavicCreative Director, Good News Company

Was die beiden KanƤle jeweils leisten

  • 63der 89 gemessenen Conversions kommen Ć¼ber Meta, zu 9,76 Euro je Conversion
  • 203.453Impressionen kommen Ć¼ber TikTok, zu 3,10 Euro je tausend Kontakte
  • 100.444unterschiedliche Menschen haben die Bundesbank als IT-Arbeitgeber gesehen

Warum es funktioniert

  • Motive werden je Kanal ausgesteuert

    Skript 1 kostet auf Meta 8,41 ā‚¬ je Conversion und auf TikTok 28,18 ā‚¬. Bei Skript 2 dreht sich das Bild. Dasselbe Video wirkt auf beiden Plattformen unterschiedlich, also lƤuft es dort auch nicht mit demselben Budget.

  • Der Funnel filtert vor dem Kontakt

    Studiengang, Studienbeginn, Schulabschluss, Wunschstandort und FƤhigkeiten werden abgefragt, bevor jemand Daten hinterlƤsst. Deshalb bringen alle 97 Profile die formale Zugangsvoraussetzung mit, und die Ansprache lƤsst sich vorab segmentieren.

  • Beide JahrgƤnge kosten dasselbe

    47 Profile zielen auf den Start 2026, 49 auf 2027, und beide Gruppen wurden zum praktisch gleichen Preis eingekauft. Die Kampagne bedient damit den akuten Bedarf und legt zugleich den Grundstock fĆ¼r das Folgejahr.

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