Good News CompanyFallbeispiel Social Recruiting
Die DHBW Karlsruhe sucht Nachwuchs fĆ¼r das duale Studium Papiertechnologie am Campus Gernsbach, einen Studiengang mit rund einem Dutzend PlƤtzen pro Jahrgang. Von der Hochschule kam ein Briefing. Von uns kamen sechs Videos mit unseren Creatorn, die Ausspielung Ć¼ber unsere KanƤle und eine Landingpage mit Fragefunnel. Nach sieben Wochen standen 130 Bewerbungen auf der Liste.
Landingpage
Die Zahlen
Die Kampagne lief 49 Tage auf Instagram, Facebook und TikTok, mit sechs Videos und einer eigenen Landingpage. GezƤhlt wird am Ende, was bei der Hochschule ankommt: Bewerbungen.
Der Auftrag
Der Kern der Aufgabe
Ein Studiengang mit einem Dutzend PlƤtzen braucht keine groĆe Kampagne. Er braucht die richtigen Menschen, die rechtzeitig von ihm erfahren.
Die DHBW Karlsruhe bildet am Campus Gernsbach im dualen Studium Papiertechnologie aus. Wer dort studiert, entwickelt Verpackungen und Werkstoffe, die Plastik ersetzen, bekommt vom ersten Tag an Gehalt und wird von der Hochschule an einen Partnerbetrieb vermittelt. Der Auftrag an uns: Bewerbungen fĆ¼r den nƤchsten Jahrgang, bis zum Bewerbungsschluss am 30. September.
Wer nach dem Abitur ein duales Studium sucht, tippt BWL, Maschinenbau oder Informatik. Papiertechnologie steht auf keiner dieser Listen, obwohl Ć¼ber 130 Werke in Deutschland Nachwuchs suchen. Die Aufgabe war deshalb nicht, ein bekanntes Angebot lauter zu machen, sondern ein wenig bekanntes Ć¼berhaupt erst in den Feed der Zielgruppe zu bringen.
Dazu kam der MaĆstab. Ein Jahrgang hat rund ein Dutzend PlƤtze. FĆ¼r einen einzelnen Studiengang dieser GrƶĆe baut keine Hochschule eine eigene Social-Media-Redaktion auf. Gebraucht wurde ein Weg, der mit einem Briefing auskommt.
Und das Zeitfenster war eng: Start am 19. August, Bewerbungsschluss am 30. September. Sechs Wochen, in denen sich zeigen musste, ob es funktioniert.
Was wir dafĆ¼r gebaut haben
FĆ¼nf Skripte, jedes mit eigener Idee fĆ¼r die ersten drei Sekunden: ein Karton, der nichts tut, ein Hund, der in die Kamera spricht, eine Bestellung am Drive-in.
Gedreht mit Gesichtern aus unserem Netzwerk, ohne Drehtermin an der Hochschule. Dazu ein Video auf dem Kanal Ante Pavic Jobs.
Eine eigene Seite zum Studiengang. Kurze Fragen zu Abschluss, Startjahr, Wohnort und Interessen kommen vor den Kontaktdaten.
49 Tage auf Instagram, Facebook und TikTok Ć¼ber die Werbekonten der Good News Company, alle Videos von Anfang an im direkten Vergleich.
Sieben Wochen
Sechs Videos liefen parallel auf drei Plattformen. Welches davon trƤgt, zeigte sich erst im Verlauf. Hier ist er, Etappe fĆ¼r Etappe.
Vor dem Start
Die DHBW Karlsruhe schickte die Eckdaten des Studiengangs. Daraus entstanden fĆ¼nf Skripte, gedreht mit unseren Creatorn, dazu ein Video auf dem Kanal Ante Pavic Jobs. Darsteller, Drehorte und Technik stellten wir.
1Briefing, mehr brauchte es von der Hochschule nicht
19. August
Um 16:13 Uhr ging die Kampagne live, um 16:33 Uhr lag die erste Bewerbung vor. Nach einer Woche waren es 24.
20 Min.vom Start bis zur ersten Bewerbung
Zur HalbzeitWendepunkt
Die Auswertung der sechs Videos war eindeutig, aber nicht einheitlich. Auf TikTok trug das Creator-Video von Ante Pavic Jobs 39 der 45 gemessenen Bewerbungen. Auf Instagram und Facebook gewann der direkte Appell āNur fĆ¼r kurze Zeitā mit 54 von 76. Mit einem einzigen Video fĆ¼r alle KanƤle hƤtte die Kampagne einen der beiden Gewinner verschenkt.
93von 121 gemessenen Bewerbungen kamen aus diesen zwei Videos
September
Bis zum 30. September kamen 122 der 130 Bewerbungen. In der letzten Woche vor der Frist stieg die Zahl noch einmal an, denn die Videos nannten das Datum ausdrĆ¼cklich.
122Bewerbungen bis zum Bewerbungsschluss
Nach der Frist
37 Bewerberinnen und Bewerber wollen erst 2027 starten. Die Hochschule hat damit Kontakte fĆ¼r den nƤchsten Jahrgang, bevor dessen Bewerbungsphase beginnt.
37Bewerbungen fĆ¼r den Studienstart 2027
06. Oktober
Am Ende stand eine Liste mit 130 Bewerbungen. Jede einzelne ist bearbeitet: 114 sind im GesprƤch mit der Hochschule, zwei davon bereits im VorstellungsgesprƤch.
0unbearbeitete Bewerbungen zum Kampagnenende
BewerberqualitƤt
Der Fragefunnel fragt Abschluss, Startjahr, Wohnort und Interessen ab, bevor jemand Kontaktdaten hinterlƤsst. Die Hochschule sieht deshalb vor dem ersten Anruf, wer passt.
Duales Studium
Vom Klick bis zum GesprƤch
Unter 15 Sekunden, nur Institution, Name und E-Mail.
Die Videos
Das ResĆ¼mee
Die DHBW Karlsruhe hat uns ein Briefing gegeben, mehr brauchten wir nicht. Skripte, Creator, Dreh, KanƤle und Landingpage kamen aus einer Hand. Am Ende stehen 130 Bewerbungen fĆ¼r einen Studiengang mit rund einem Dutzend PlƤtzen. Das zeigt: Social Recruiting lohnt sich nicht nur fĆ¼r groĆe Arbeitgeber, sondern auch fĆ¼r einen einzelnen Studiengang.
Was die DHBW Karlsruhe dafĆ¼r tun musste
Warum es funktioniert hat
Skripte, Dreh, Creator, KanƤle und Landingpage kommen aus einer Hand. Die Hochschule stellt weder Personal noch Drehorte.
Auf TikTok trug das Creator-Video, auf Instagram der direkte Appell. Mit nur einem Format hƤtte einer der beiden gefehlt.
Abschluss, Startjahr und Wohnort stehen fest, bevor jemand Daten hinterlƤsst. Die Hochschule ruft gezielt an, statt zu sortieren.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
