Kundenlogin
Good News Company

Fallbeispiel Social Recruiting

242 Studieninteressierte für fünf Informatik-Studiengänge

Die Fakultät für Informatik der Universität Duisburg-Essen wollte fünf Studiengänge bekannter machen, vom Lehramt bis zum Master Cyber Physical Systems. Gestartet ist die Kampagne mit Videos, die Studierende gedreht hatten. Den Durchbruch brachten fünf Videos mit Mr. Karriere: In drei Monaten kamen 242 Studieninteressierte über Instagram, Facebook und TikTok, jede und jeder mit dem ausdrücklichen Wunsch nach Kontakt.

  • KundeUniversität Duisburg-Essen
  • ZielgruppeFünf Informatik-Studiengänge
  • Laufzeit24. Juli bis 21. Oktober 2026
  • KanäleTikTok und Meta
Infoexposé anfordern
Mr. Karriere im Video für das Lehramt Informatik an der Universität Duisburg-Essen
Die Landingpage für das Lehramt Informatik auf dem HandyLandingpageeine je Studiengang
Die Landingpage für Menschzentrierte Informatik und Psychologie

Die Zahlen

Was drei Monate für die Fakultät für Informatik gebracht haben

Fünf Landingpages mit Fragefunnel, elf Videos mit Studierenden und fünf mit Mr. Karriere auf Meta und TikTok. Gezählt werden alle, die den Funnel vollständig durchlaufen und um Kontakt gebeten haben.

  1. 0Studieninteressierte für fünf Studiengänge
  1. 0,0 Mio.Impressionen
  2. 0Erreichte Menschen
  3. 0Studieninteressierte für das Lehramt Informatik
  4. 0Einschreibungen schon bestätigt
  5. 0 %Wollen von der Uni kontaktiert werden

Der Auftrag

Fünf Studiengänge sichtbar machen, die kaum jemand kennt

Der Kern der Aufgabe

Einen Studiengang, den niemand kennt, wählt niemand. Erst muss jemand im Feed hängen bleiben und sich fragen: Was ist das eigentlich?

Die Fakultät für Informatik der Universität Duisburg-Essen bietet Studiengänge, die viele Schulabgängerinnen und Schulabgänger nicht auf dem Schirm haben: Menschzentrierte Informatik und Psychologie, Software Engineering, Lehramt Informatik, dazu Wirtschaftsinformatik und den Master Cyber Physical Systems. Der Auftrag war eine Lead-Kampagne für alle fünf: Studieninteressierte, die sich melden und von der Studienberatung angesprochen werden können.

Fünf Studiengänge heißen fünf Zielgruppen. Wer Lehrerin oder Lehrer werden will, sucht anders als jemand, der Software bauen möchte. Jeder Studiengang brauchte deshalb eine eigene Landingpage und eigene Motive.

Dazu kommt eine Hochschule mit vielen Beteiligten. Professorinnen und Professoren, Studiengangskoordination und Fakultätsmarketing haben Skripte und Videos gemeinsam abgestimmt. Das macht Inhalte fachlich genau. Im Feed brauchen sie aber vor allem eine Frage, die in der ersten Sekunde stoppt.

Und die Zielgruppe ist regional. Die meisten Studieninteressierten kommen aus dem Ruhrgebiet, ausgespielt wurde deshalb im Umkreis um Duisburg und Essen.

Was wir dafür gebaut haben

  1. 01

    Videos mit Studierenden

    Elf Videos, gedreht in Duisburg mit Studierenden der Fakultät vor der Kamera. Jedes Skript mit der Fakultät abgestimmt.

  2. 02

    Fünf Landingpages mit Fragefunnel

    Eine Seite je Studiengang. Der Funnel fragt Starttermin und Abschluss ab, beim Master den bisherigen Bachelor, bevor jemand Kontaktdaten hinterlässt.

  3. 03

    Nachproduktion mit Mr. Karriere

    Als die ersten Wochen zeigten, dass die Videos im Feed zu leise waren, haben wir je Studiengang ein Video mit Mr. Karriere nachgedreht, frontal und mit einer klaren Frage.

  4. 04

    Ausspielung und Steuerung

    Meta und TikTok, zuerst für drei, ab September für alle fünf Studiengänge, mit eigenem Budget je Studiengang und erweitertem Umkreis.

Drei Monate

Eine Kampagne, die sich gedreht hat

Die ersten Wochen liefen zäh. Was danach passiert ist, zeigt, worauf es im Feed ankommt. Hier ist der Verlauf, Etappe für Etappe.

  1. Vor dem Start

    Elf Videos mit Studierenden

    Gedreht wurde im Mai in Duisburg, mit Studierenden der Fakultät vor der Kamera. Die Skripte gingen durch mehrere Abstimmungsrunden, bis jedes fachlich stimmte.

    11Videos mit Studierenden

    Zwei Studierende im Kampagnenvideo der Universität Duisburg-Essen

  2. 24. Juli 2026

    Ein ruhiger Start

    Die Videos liefen auf TikTok und ab dem 27. Juli auf Meta. Sie wurden gesehen, aber selten zu Ende und noch seltener geklickt. Nach den vielen Abstimmungsrunden war die Frage in der ersten Sekunde zu weich geworden, um im Feed zu stoppen.

    11Studieninteressierte in den ersten zwei Wochen

    Standbild aus dem Video Kreativ oder technisch der Studierenden

  3. 6. August 2026Wendepunkt

    Mr. Karriere übernimmt

    Wir haben je Studiengang ein Video mit Mr. Karriere nachgedreht: frontal in die Kamera, mit einer klaren Frage in der ersten Sekunde, zuerst für Wirtschaftsinformatik, MIPSY und Software Engineering. In der Woche darauf kamen mehr als doppelt so viele Studieninteressierte herein wie in den zwei Wochen davor zusammen.

    25Studieninteressierte in der ersten vollen Woche

    Mr. Karriere fragt: Besser als BWL?

  4. 8. September 2026

    Alle fünf Studiengänge im Feed

    Mit den Videos für das Lehramt und den Master Cyber Physical Systems lief die Kampagne für alle fünf Studiengänge, mit mehr Budget und größerem Umkreis. In den drei Wochen danach kamen die meisten Studieninteressierten der gesamten Kampagne, und der Aufwand pro Lead lag um mehr als zwei Drittel unter dem Start.

    40Studieninteressierte in der stärksten Woche

    Mr. Karriere im Video für das Lehramt Informatik

  5. 21. Oktober 2026

    242 Studieninteressierte, die ersten eingeschrieben

    Ende September war die regionale Zielgruppe weitgehend erreicht, im Oktober haben wir die Kampagne beendet. Am Ende stehen 242 Studieninteressierte, die alle ausdrücklich um Kontakt gebeten haben. Die ersten zwei haben sich bereits eingeschrieben.

    242Studieninteressierte für fünf Studiengänge

    Die Landingpage für das Lehramt Informatik auf dem Handy

Die Studieninteressierten

242 Studieninteressierte, alle mit Wunsch nach Kontakt

Jeder Funnel fragt Starttermin und Abschluss ab, beim Master den bisherigen Bachelor. Erst danach hinterlässt jemand Kontaktdaten und kreuzt an, dass die Uni sich melden soll. Bei der Studienberatung kommt deshalb kein Name mit Mailadresse an, sondern ein Profil mit Studiengang und Starttermin.

Fünf Studiengänge

Fakultät für Informatik, Universität Duisburg-Essen

Die Landingpage für das Lehramt Informatik auf dem Handy
0Studieninteressierte
Landingpage ansehen
75für das Lehramt Informatik54 für MIPSY, 48 für Wirtschaftsinformatik, 44 für Software Engineering, 21 für den Master.
138wollen zum Wintersemester starten64 zum Sommersemester 2027, die übrigen informieren sich noch.
100 %bringen den Hochschulzugang mitAbitur oder fachgebundene Hochschulreife, beim Master ein abgeschlossener Bachelor.
77wohnen im RuhrgebietEssen und Duisburg liegen vorn, insgesamt kommen die Anfragen aus 96 Orten.

Von der Anzeige zum Studieninteresse

  1. 0Impressionen auf Meta und TikTok
  2. 0Klicks auf die Anzeigen
  3. 0Studieninteressierte mit Wunsch nach Kontakt
Infoexposé anfordern

Unter 15 Sekunden, nur Institution, Name und E-Mail.

Die Motive

Was gegeneinander gelaufen ist

Ante Pavic, Creative Director der Good News Company

Das Resümee

Im Feed gewinnt die klare Frage, nicht das perfekte Video

Die Videos der Studierenden waren fachlich sauber, jedes Wort abgestimmt. Im Feed hat genau das gebremst. Mit Mr. Karriere haben wir dieselben Studiengänge mit einer einzigen klaren Frage erklärt, frontal in die Kamera, und dann kamen die Anfragen. Für die nächste Runde nehmen wir zwei Dinge mit: einen Call to Action, der von Anfang an steht, und einen festen Plan, wer die Studieninteressierten innerhalb von 48 Stunden anruft.

Ante PavicCreative Director, Good News Company

Was die Kampagne außerdem geleistet hat

  • 284.000unterschiedliche Menschen haben die Fakultät für Informatik im Feed gesehen
  • 907.253Videoaufrufe auf TikTok
  • 16.450Besuche auf den fünf Landingpages der Studiengänge

Warum es funktioniert hat

  • Eine Frage in der ersten Sekunde

    Die Mr.-Karriere-Videos stellen eine Frage, die sich die Zielgruppe selbst stellt: Besser als BWL? Informatik und Psychologie? Aus ihnen kommen mehr als vier von fünf Conversions der Kampagne.

  • Ein Funnel je Studiengang

    Fünf eigene Landingpages, jede mit eigenem Fragefunnel. So landet jede Anfrage beim richtigen Studiengang, mit Starttermin und Abschluss.

  • Nachsteuern statt abwarten

    Als die ersten zwei Wochen zäh liefen, haben wir nicht auf bessere Zahlen gewartet, sondern nachproduziert und die Kampagne auf alle fünf Studiengänge ausgeweitet.

Jubelnde Auszubildende vor blauem Himmel

Neugierig geworden?

Fordern Sie unser Infoexposé an und sehen Sie in Ruhe, was für Ihre Institution möglich ist.

Infoexposé anfordernLieber direkt sprechen? Beratungstermin buchen